日本男子愛化妝

社會

日本的男性現在越來越重視自己的外貌了,在很多大城市,男性化妝品走銷,人氣品牌甚至還會出現斷貨。那麼,為什麼會出現這樣的變化呢?

早晨上班走在去車站的路上,隨著匆匆的腳步聲身旁會有各種各樣的香味飄過。從前可以通過香水的氣味判別從身邊走過的是男士還是女士。但近來男女都可以使用的中性香水的流行,結束了我的小小智力遊戲。可有一個群體的香氣引起了我的好奇:那氣味不是香水而是洗衣粉中添加的芳香劑,隨著清爽而微甜的水果芳香,從我身邊走過的不是輕盈歡快的女學生而是膀大腰圓的壯小夥子。

我家附近有一個大學柔道部的學生宿舍,經常在上下班的路上遇到他們,不嗆人卻非常鮮明的香氣撲鼻。據說正是因為他們每天訓練大量出汗,臭氣熏天才更加注意清潔,洗衣服時多加一些芳香劑讓周圍的人感覺舒服。看著他們搖晃著沉重的軀體大步行走的樣子我心裡覺得好笑,不禁多看了他們幾眼。更讓我吃驚的是他們一個個眉毛修剪整齊,有描畫過的痕跡,皮膚細嫩看得出經過精心的呵護。

還有一次,我坐在茶館裡喝下午茶,旁邊來了兩個年輕男子。他們裝束一般,面容端莊清秀得引人注目,明顯眉毛經過修整,唇邊滋潤光亮。倆人操著關西口音邊喝茶喝邊聊天,好像在談論著護膚用品和美妝的話題。

注重眉毛修剪的日本男生越來越多
注重眉毛修剪的日本男生越來越多

最近注意護膚並化妝的男子好像越來越多。隨著互聯網的發達,Instagram為人們提供了展現自己的舞臺。不論誰都可以成為這個大舞臺上的演員,把最美好的自己表現出來。2003年前後裴勇俊、李秉憲、張東健、元彬韓流四天王掀起了日本的「哈韓熱潮」,之後一代又一代「小鮮肉」登陸日本。「韓國型美男子」已經固定成為美妝男人的代名詞。如今他們不僅走在東京最時尚的澀谷原宿,幾乎所有街巷都可以看到,特別是大學生比較集中的地區。已經習以為常融入到了生活當中,不會有人因為好奇去多看他們幾眼。 

有文章稱如今是「男子看臉」的時代。各種宣傳書籍和講座大受歡迎。《五分鐘叫你變身為帥哥》一書十分暢銷。教你只需5分鐘立即變得目光炯炯,面頰俊俏。讀過這本書的人在網上評論說:「門外漢也能立刻學會。與其說是化妝更在乎儀錶端莊。工薪族和營業員什麼的肯定需要。我覺得健康和外表越來越重要。這本書簡直就是經典,受益匪淺。」還有的說:「稍微把黑眼圈兒和暗斑遮掩一下就大不相同了。通過這本書我改變了自己。希望更多的人知道怎樣去欣賞自己。」作者高橋通過自己長年積累的經驗技巧,在YouTube上頻繁視訊介紹。浮腫的眼皮消失了,塌鼻子顯得挺拔了。高橋的粉絲越來越多。

書攤上,《為什麼一流男士護皮膚》、《會賺錢男人的秘密美容法》、《美男子是怎樣炮製出來的》、《男子的美容武裝》、《男子眉毛款式革命》《眉毛形成理論》、等等。男性美容美妝指南比比皆是,面向男性的雜誌還不斷推出新潮流大預測之類為人們指明方向。

化妝不只是社交網上頻繁出沒的大學生,為了給對方留下好印象去面試的畢業生,已經工作的銷售員等,在各個年齡段各種不同行業中不聲不響地普及開來。

日本公司對公司形象非常重視,對新職工進行嚴格的儀錶禮節培訓。記得我剛進入公司的頭三個月接受培訓時,公司要求營業員必須至少準備三雙皮鞋,每天換襪子,襪子不能有破洞。每個月必須去理一次發等。因為一些客戶的辦公室以及有些餐館是榻榻米,經常要脫鞋,所以對鞋襪反復叮囑。

2011年東日本大地震後,各大寫字樓,各公司都開始進一步的節電。悶熱潮濕的日本夏季,在空調設定溫度27、8度的室內,人們不免汗流浹背。於是各種除菌擦汗紙巾、止汗噴霧等流行起來。擦汗的紙巾中有的加入不同的香味,有的還加入化妝水等保護肌膚作用的成分,誘導人們對自己的體臭、防曬、防斑、皮膚狀況的注意。

注重形象增加自己的附加價值,也受到了《金裝律師》等美國電視連續劇的影響。電視劇塑造的“精英”形象,健康的膚色給人留下精明強幹的印象,化妝水和乳液後塗上BB霜,刮鬍子後的痕跡和肌膚不適的斑痕瞬間即逝。精神飽滿的面容表現出良好的自我管理能力,既可增強自信又可得到對方的好感和信賴。

當然,女性在職場地位的提高也促進了男性在外表方面的注意。一家網上美容相關公司(Hotpepper Beauty Academy)的調查表明,女員工較多的職場裡,對美容健身持有關心的男性比率遠遠大於女性較少的職場。說是有一半以上女員工的單位,超過60%的男員工在進行護膚健身等,而女職工不到20%的單位關注健身美容的男職工不到一半。這一資料證實了女性走入職場,對男性的外觀儀表意識的影響,人們越來越在乎5米以內的視線。

加之,在日本這個強調對周圍氣氛要知趣的國度,跟上步伐非常重要。幾乎所有日本人都會認為融入周圍的環境是人生必備的技能之一。社會上開始流行化妝,自己也不能落後,至少自己也想試試看。

日本街頭的男士化妝品廣告
日本街頭的男士化妝品廣告

那麼對周圍男性越來越多化妝的現象,女性有什麼樣的看法呢?我問了問周圍的年輕女性,她們說:「男性化妝也是應該的吧。只要求女性化妝本來就不公平。男性也應該注意儀錶,漂亮一點有什麼不好呢?沒有人願意和醜陋骯髒的人在一起吧。」

如今化妝不單指濃妝豔抹,更多的是突出自然美。男性化妝並不是要把自己打扮成女性,而是借助化妝品遮掩一下自己的負面因素,讓自己更加具有男人的魅力,增強自信心。比如臉上起了痘痘,刮臉不小心劃出了傷痕,工作緊張熬夜後眼睛下方發黑或醉酒後無精打采的時候,粉底或BB霜可以幫助恢復正常的精神面貌。而女子化妝也不再強調塗脂抹粉,柳眉唇紅,而是流行自然妝、裸妝,讓化妝輔助完善自己容顏。

無論是曬臉,還是為找工作四處面試的青年,無論是開拓客戶的中年營業員,還是為膚上的暗斑和眉毛脫落煩惱的老年,化妝為不同年齡段的男性鼓起了勇氣增強了自信,美容商品物件遍及所有男性。有統計說20歲前後買過粉底或眼線筆的男性超過一成,40歲前後買過化妝水或乳液的超過兩成。

當然這樣的潮流少不了商家的企劃和造勢。在女性化妝品市場近於飽和的今天,各大商家都在積極宣傳並擴大男性市場。例如,資生堂的品牌「uno」原本是美髮產品品牌。它利用人們對品牌的熟悉,又推出了系列美容產品非常暢銷。據說去年9月推出的修補膚色用乳霜搶手到缺貨。寶麗、香奈兒等品牌的男性化妝品也備受青睞。在老牌化妝品不斷推出新產品的形勢下,公司富士膠捲2019年8月26日宣佈正式進入男性化妝品市場,推出了4款護膚產品。他們特別看好男性用化妝品市場對抗衰老商品的需求,利用長年在膠捲領域積累的技術經驗開發了面向30歲至50歲年齡段的抗衰老化妝系列。不少百貨商場還專門開設了男士化妝品專櫃。

一家商場內的男士化妝品專櫃
一家商場內的男士化妝品專櫃

偶爾看到一篇文章介紹中國的男性化妝品市場正在急速擴大,「彩妝男子」不斷增加,2019年男性 化妝品市場的銷售額達到154億元人民幣。還說如今女性找物件的條件正在從高收入、有房產等經濟條件轉為重視外貌。日本的大型化妝品公司也已經在中國出售男用化妝水和美容乳霜等。

想起三十多年前我還在國內的時候,只有楊子榮、李玉和等舞臺或銀幕上的演員才會化妝,別說男士,女士也很少化妝,如今的這般情景不禁讓我感歎,年輕人對美的追求已經發生了巨變,真可謂今非昔比。 

撰文:張意意
圖片:庫索
轉載自一覽扶桑

標題圖片:PIXTA

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