來日本當「聲優」

聲優行業變遷的見證者——創刊25年的《聲優Grand Prix》雜誌

社會 文化

《聲優Grand Prix》(主婦之友Infos)創刊於1994年,是通過圖片和採訪文本介紹聲優資訊的月刊雜誌。近些年見證了唱跳聲優日益活躍於第一線等業界巨變。讓我們來聽一聽2012年4月起擔任總編的廣島順二是怎麼描述聲優行業的過去和未來的。

聲優專業雜誌是如何創刊的

《聲優Grand Prix》(以下簡稱《聲優》)1994年作為季刊創刊。1997年起改為雙月刊,然後又從2000年起改為月刊,每月10日發行。大約發行2萬本。雖然紙媒有天生缺陷,無法表現聲優最具魅力的「聲音」,但該雜誌還是以內容豐富的採訪和圖片等彌補了這一缺陷,也成就了其最大的特點。這個雜誌是怎麼創刊的呢?

「以往聲優相關資訊主要是靠德間書店的《Animage》、KADOKAWA的《NEW TYPE》等老牌月刊漫畫雜誌。有時會登載一些聲優採訪的文章,喜歡漫畫的核心人群裡就開始有人追起了聲優。籌備創刊之初,總編的孩子是小學生,說自己班上40個人裡大概有兩個人對聲優感興趣,於是我們就推測那全日本可能有10萬人以上的受眾,就創辦了這本雜誌。我們的雜誌展現了聲優以往不為人知的一面,引發了不小反響,於是一直做到了現在。」

據說讀者是比較狂熱的動漫粉,下至十多歲上到五十多歲,年齡層分佈很廣。主要集中在大學生、剛入社會一兩年的人群,大概年齡分佈在15歲到25歲。如今雜誌封面的年輕聲優大都在中學時代起就是這本雜誌的讀者了。

封面和卷頭特輯是伊藤美來的《聲優Grand Prix》2019年10月刊
封面和卷頭特輯是伊藤美來的《聲優Grand Prix》2019年10月刊

「創刊至今,廣泛報導男女聲優工作的這個理念一直沒變,不過90年代還是以男性動漫粉為主的時代,所以登載的女聲優會多一些。之後,男女聲優都有過一起上過幾次封面,不過男聲優單人上封面還是創刊13年後才有的。大概是從3年前開始,一年12期裡面,大概有六七期是男聲優封面。男聲優封面的雜誌,女性讀者占七八成,反過來則讀者幾乎都是男性。之所以女性讀者也越來越多,我想還是因為如今動漫和遊戲已經普及,粉絲已經敢公開宣佈『喜歡動畫和聲優」了吧。」

說起來,《聲優》在聲優檔案中從來不標注出生年份。這是為什麼呢?

「據說這是為了避免觀眾不適應。以往中小學生角色背後的聲優大多是三十歲以上的人,所以不標注出生年份,希望觀眾可以避免因為年齡差距而對角色產生不適應感,也不想破壞角色形象。」

總編廣島順二(拍攝:今村拓馬)
總編廣島順二(拍攝:今村拓馬)

網路時代的到來讓聲優行業發生巨變

但是現在,很多人把聲優和動漫角色劃等號,越來越多動畫會尋找與角色年齡相近的聲優來配音了。時代在變,聲優的工作也發生了巨大變化。

「以往深夜動畫都是先在電視臺播3個月,然後銷售DVD,以此增加銷售額。然而現在,在網路視影片普及和粉絲偏好變化的影響下,這種商業模式已經開始漸漸失效,現在主要靠聲優唱主題歌,銷售CD,聲優舉辦動畫現場演唱會和其他活動來賺錢了。因此,大概是2010年之後,聲優搞唱跳和演唱會就越來越成為主流模式了。同時,由於手遊需求量爆增原因,聲優的市場需求越來越高,聲優業務領域也擴寬了。本來聲優配動畫片的報酬就很低,新人一次是1.5萬日元,常規角色一周4次,總共6萬日元左右。因此必須做兼職打零工才能維持生活,不過現在有其他工作可幹,就不受這個限制了。」

現在聲優不是只幹配音工作了。因此對聲優的要求也比過去增加很多。有名大賣的聲優是怎麼訓練出來的呢?

「一邊上大學,一邊幹聲優的人也越來越多了。在採訪中過程中感受到的,就是大賣的聲優必須能夠吃透並描述自己所出演的作品的世界觀。然後要有人格魅力、有深度,幽默風趣。此外,這些人大多是認真的人,認真的社會人。因為在動畫製作現場需要跟很多人打交道,你得讓人家下次有工作還能想到找你。這很重要。然後還有個最基本的,那就是要有號召動員力,活動得有人來捧場。」

聲優必備的素質還有一個就是「自我行銷力」。

「不同於娛樂圈,基本上聲優行業很少靠事務所上門推銷而獲得工作,每部作品都需要去試鏡爭取。我們每年都會製作《聲優名鑑》作為雜誌的附錄,大概從2001年開始,最初登載人數是300人左右,而2019年版則增加到了1430人。還有就是相對於聲優需求爆發,經紀人缺口卻很大,因此很多情況下都是聲優自己一個人去現場。而且還需要自己思考如何行銷自己。如今這個時代有了網路,人人都可以通過發佈視影片與社群網路發出資訊,所以需要聲優自己準確把握粉絲需求,自己做自己的製作人。因此有些人也沒去過聲優養成所或專門學校,反而是靠自己發文吸引大量粉絲,然後成為聲優的。」

聲優行業與娛樂圈還是有不同的。

「聲優的活動離不開自己配過的角色。所以不管本人顏值有多高,唱功有多好,如果沒有爆紅的作品和角色,那這個聲優的人氣也無從談起。所以很多人即便在配音之外也多才多藝,流量還很大,他們也都把重心放在聲優事業上的。不同於靠『個人』魅力拼殺的娛樂圈,聲優的魅力不在於『個人』。他們的魅力會因為背負的『配音角色』而不斷被放大。」

聲優的需求更進一步擴大?

最近,大賣的聲優也開始去海外開演唱會,參加一些活動表演。今後,會有更多的聲優出國嗎?市場需求有多大?

「我們把聲優的連載文章集結成冊,舉辦了發售紀念活動,來參加的200人裡就有大概10個外國人。申請人數是到場人數的10~20倍左右,所以我感覺外國粉絲應該更多。大概兩年前,我們去了趟上海和新加坡,做了聲優市場調查,發現在亞洲國家,很多人是從小看著日本動畫片長大的,所以有非常多的日本動畫粉。只不過在語言上還是有障礙的,然後個人聲優的人氣還有待提高。大概是這麼個印象。」

不過據說現在關注《聲優》臉書帳號的,大概有七成是外國人。

「我個人覺得聲優的需求今後肯定會越來越大。比如,智慧喇叭之類的家電再普及一些的話,很有可能就會有人想要喜歡的聲優聲音客製化服務。這種需求越來越多的話,聲優的業務範圍就會進一步擴大了。此外,國外那些看著日本動畫長大的人裡,今後會有人走到動畫製作第一線。如此這般需求會不斷擴大,我想海外的人和資本更多地流入動畫市場之後,這個行業又會迎來新的變化吧。」

採訪/撰文:桑原利佳、POWER NEW編輯部

標題圖片:迎來創刊25周年的《聲優Grand Prix》(主婦之友Infos)

動畫 藝能 演藝 聲優