奧運贊助商對消費者購買意願轉化效果有限

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【共同社9月17日電】16日據野村綜合研究所問卷調查結果獲悉,東京奧運會贊助企業商品和服務的消費者購買意願在開幕後不久和閉幕時幾乎持平。這反映了雖然有助於形象提升,但直接帶動消費意願的贊助商效果可能有限。 問卷調查在網上實施。以關東地區20至69歲男女為對象詢問了購買意願相關問題。 結果顯示,回答對贊助商“有好感,願意使用該企業的商品或服務”者的比例在開幕式翌日7月24日調查中佔27.1%。閉幕式當天8月8日的回答為23.9%。野村綜研分析稱“好感度未出現大的差異”。 另一方面,在針對全國男女受訪者的其他提問中發現,知道某企業是贊助商的人比不知道的人認為其是行業代表性企業的比例更高。可見成為贊助商在一定程度上有助於印象提升。(完)

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