東京奧運「預告片」的蘊意

文化

里約奧運閉幕式上,舉行了2020年東京奧運的交接儀式。日本首相安倍晉三以人氣遊戲角色「超級瑪利歐兄弟」登上舞臺。這場時長8分鐘的表演,轟動了全世界。就這場演出中所蘊含的資訊、創作背後的故事,以及對3年後即將到來的東京奧運和帕運的看法等諸多問題,我們專訪了這場演出的策劃和監製人佐佐木宏。

佐佐木宏 SASAKI Hiroshi

創意總監。生於1954年。慶應義塾大學畢業後,1977年進入日本電通公司工作。作為文案創作人和創意總監,親自參與了諸多企業廣告與企業品牌的構建工作。2003年獨立創業,成立了自己的廣告公司「SINGATA」。代表作有三得利咖啡「BOSS」、豐田「ReBORN」及「TOYOTOWN」、JR東海公司的「對了 去京都吧。」等。

用機智和風趣震驚世界

——2016年里約奧運閉幕式的東京奧運宣傳片中, 「安倍瑪利歐」,「哆啦A夢」、「Hello Kitty」、「足球小將翼」等日本原創的卡通人物都相繼登臺亮相,在海內外引起了極大的反響。它既是東京奧運的「預告片」,也在一定程度上向人們傳達了4年後東京奧運的資訊。這場表演的主題您是如何提煉的呢?

我們的最大目的,就是讓人們「期待東京,期待日本」。對世界上的許多人而言,日本不是一個未知的國度,他們對日本都有一定的印象。我認為沒必要再去對歌舞伎、京都、東京鐵塔等多加解釋。通過一些附加元素,讓人們感到「4年後想去東京看奧運」、「東京奧運實在不容錯過」、「奧運能在東京舉辦真是太好了」,並同時傳遞出乎觀眾意料的驚喜訊息,這些才是必要的。

我覺得,東京奧運不過是一個「世界性大會,恰好在日本舉辦」。那種「東京很精彩,所以你一定要來」的想法,是不足取的;「我們非常高興能在東京舉辦世界性的活動,並對此由衷地表示感謝」,這才是我們應有的態度。在「東京8分鐘」裏做一場「這個很棒,那個也不錯」的自吹自擂式宣傳,那麼用我從事廣告工作的話來說,就是庸俗。我認為最重要的是令觀眾看過之後不由自主地感到「東京好有魅力」、「對體育運動的思考與迄今的其他國家有所不同」,這樣的效果才是我們所期待的。

椎名林檎(音樂家,擔任此次表演的音樂總監)一開始就掛在嘴邊的一句話便是「讓我們開動腦筋吧。」「日本、東京,是一個富於機智和品位的地方。」——這句話始終印在我的腦子裏。於是就有了希望這場表演能夠達到一種效果,即讓觀眾自然而然地產生「東京人很棒,品味似乎不錯」的印象。


里約奧運交接儀式的節目排練視訊 © Tokyo2020

滿是卡通人物的「和平有趣之國」

我們想突出傳遞的是「運動員是奧運的中心」這一理念。4年後的東京奧運也不能採用疊加羅列「這是傳統藝術、這是日本的文化」之類的做法;而且,也不能把體育盛會的開幕式,辦得如同文化節那樣,而是要展現出運動員們的風采。

我們的東京8分鐘節目中,舞蹈及舞臺裝置等不能脫離體育這一主軸,通過各種表演來展示人們熱愛體育、體育給了在戰後重建及災後重建中的日本人以極大鼓舞和力量這一主題,並以此達到借助體育運動傳達「和平」之重要性的目的。

利用增強現實技術(AR)將競技專案的影像投射到體育場的空間,也正是出於這個意圖。而且,讓瑪利歐、哆啦A夢等遊戲和卡通人物通過與日本運動員接力傳遞紅球,一路前往里約熱內盧,也是傳達了「TEAM JAPAN」的和平資訊。最後完成這臺表演的就是「安倍瑪利歐」。

出現在倫敦奧運交接儀式上的是足球明星貝克漢(David Beckham),而登場里約奧運交接儀式的則是足球界的傳奇人物比利(Pelé)。然而,東京奧運卻難以找到一位聞名世界的日本運動員。於是就有了「用瑪利歐或哆啦A夢來做日本的代表也未嘗不可」的意見,認為「如此一來更有利於展現日本作為和平國家的形象」。

「東京隨處都是這類角色人物,很快樂,很和平。大家都熱衷於精靈寶可夢GO,真是個有趣的國家。即便是在今天如此長時間裏都沒有經歷過戰爭的和平世界裏,這種國家也很少見呀」——這就是我們希望留給觀眾的印象。而卡通人物與日本運動員接力傳遞用的紅球,也別具一格地象徵了日本國旗日章旗。

尖端技術與傳統的融合

——我觀看了閉幕式上的表演,當時的第1印象是,日本是個「科技大國」,而且還向人們展示了4年後的「近未來世界」。

在這個日新月異的世界,即便展現了當今最尖端的技術,也是會馬上失去其先進性的。所以這不是我們要表達的重點。倒不如說我們要傳遞的,是源自江戶時代,根植於平民百姓並傳承至今的傳統文化,深受大眾喜愛的節慶活動。正是這樣的傳統,使東京能夠將這場體育盛會辦得轟轟烈烈,精彩紛呈。與此同時,東京也是一座匯集了資訊技術、數位技術的現代都市。我們想傳遞給觀眾的,是這樣一個傳統和尖端科技共存,呈現出一種美妙平衡的大都市東京,讓人們感到「東京這個主辦城市似乎會舉辦一屆精彩的奧運」。關於這一理念,江戶東京博物館館長竹內誠(時任)的一席話,給了我很大的啟發。

比如,表演開場時由保加利亞合唱團與日本的少女合唱團共同演唱的《君之代》,由椎名林檎導演,山宅純改編,英國BBC主持人盛讚其為「世界上最美的國歌之一」。另外,通過光雕投影技術展現國旗日章旗圖案時,女演員們是騎著個人平衡車這種現代交通工具登上舞臺的;她們身上的服裝則設計成了日本的折紙形式。

再例如,在50名舞者表演的奧運各個比賽專案中,舞者們的服裝借鑒了日本歌舞伎裏「即刻換裝」的手法;而在以「聲援」為主題的舞蹈部分,以端坐、禮規等表現了日本人熱情好客、彬彬有禮等特點。表演的全過程雖然使用了許多數位藝術的手法,但後半部分採用了江戶切子(發展於江戶,即現東京的一種玻璃工藝加工手法及相關的玻璃工藝品——譯注)和浮世繪的設計風格。

我們不是將傳統日本和最先進的日本雜亂無章地混雜起來,而是令它們相互發生「化學反應」,以此驚豔世界。我的意圖並非讓人感到「兩者兼顧,非常精彩」,而是努力達到渾然一體的效果。

通過奧運推廣「日本品牌」

——經過本次「預告片」的製作,您對2020年奧運本身有什麼新的想法嗎?您理想中的東京奧運和帕運是一個怎樣的大會呢?

我認為奧運本身並不是像開幕式或閉幕式那樣的慶典儀式,因此有必要讓大會期間的運動舞臺呈現出更多的趣味性。例如,可以在一些看似乏味的比賽專案中增加趣味性元素,或者在某一國具有壓倒性優勢的項目中,有意識地多聚焦一些弱小的隊伍;並且還要設法讓帕運也能吸引更多人的興趣。我感到日本肩負的責任重大。

為此,我認為應該給年輕人和女性提供更多的機會,讓他們能夠活躍在第一線上。這樣做不僅可以避免浪費資金預算,而且還能令大會變得更加精彩。在此次「預告片」的創作中,椎名林檎、導演兼編舞MIKIKO、媒體藝術家真鍋大度等人都大展身手,便證明了我的觀點。

奧運會期只有短短兩週時間,我的建議是,最好不要把全部精力都投到賽會上去。當然我希望奧運氣氛熱烈,但也希望通過承辦奧運,能讓大家都感到「日本和東京獲益匪淺,碩果累累」。

「在開幕式中日本放棄了自我炫耀的做法」,或者「東京奧運改變了只看重金牌數量的價值觀」等等——我認為舉辦這樣一場能令世界觀眾「深受東京啟發」的奧運,也是非常重要的。我希望獲得「小而酷」、「說來說去都比不過日本呀,品位很好」之類的評價,藉此提升日本的「品牌」(形象)。

採訪、撰文:nippon.com編輯部 石井雅仁
採訪攝影:nippon.com編輯部 大谷清英

標題圖片:里約奧運的閉幕式上,2020年東京奧運宣傳節目,2016年8月21日於巴西里約熱內盧(時事社)

東京奧運