訪日リピーターは軽井沢を目指す : 城は大阪・姫路が2強

デジタル・マーケティングのアウンコンサルティング（本社東京）が13カ国・地域を対象に日本の観光地の検索数を分析したところ、2018年9月は「軽井沢」が台湾で1位、香港で2位となったほか、ベトナム、シンガポール、マレーシア、インドネシア、米国、英国での検索でもトップ20位以内に入った。東京から新幹線で1時間半のアクセスの良さに加えて、四季折々の自然、アウトレットでの買い物、高原リゾートを満喫できる商業施設などの充実が訪日客にとって魅力となっているようだ。

2018年9月の米国と台湾での検索数トップ10を比べると、米国は「富士山」がトップで2～6位は東京圏の定番観光地が並んだ。一方、訪日リピーターが多い台湾では、「軽井沢」が圧倒的な1位で、都内でトップ10に入ったのは「築地市場」と「明治神宮」の2カ所。リピーターは定番観光地を卒業して、日本の別の魅力を探ろうとしていることが分かる。

2018年9月の日本の観光地の検索数トップ10

また、世界遺産の「白川郷」（岐阜県）の2018年9月の検索数が、香港（5位）、ベトナム（10位）、シンガポール（4位）、マレーシア（4位）、フィリピン（16位）、インドネシア（2位）、豪州（12位）、英国（15位）で多かった。アウンコンサルティングは、「冬の観光地を、緑豊かな夏の観光地としてプロモーションすれば、リピーターの新規開拓や地方誘致への追い風になる」とみている。

また、韓国、台湾、香港や豪州、米国、英国など11カ国・地域で「大阪城」と「姫路城」が検索数20位圏内にランクイン。全国に200ほどある城の中でも、真っ白な美しさで人気が高い姫路城と、関西観光の定番である大阪城が圧倒的な強さを示した。

（アウンコンサルティングが世界13カ国・地域での日本の200以上の観光地の検索数を調査・分析。ただし、中国は有意な数値が得られなかったため、結果の公表からは除外されている）

バナー写真 : PIXTA（軽井沢のアウトレットモール）