PRベタなの？ 茨城県が12回目の最下位―魅力度ランキング : トップは北海道が15回連続
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ブランド総合研究所の地域ブランド調査は、北海道が15回連続のトップ。一方、15回の調査中、12回目の最下位に沈んだ茨城県は、水戸の偕楽園、袋田の滝、国営ひたち海浜公園など魅力ある行ってみたい観光地がいっぱい。香り高いメロン、シャキシャキのレンコン、冬はアンコウ鍋と旨いものの宝庫でもある。控え目すぎるの？ PRベタなの？
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民間調査会社ブランド総合研究所の「地域ブランド調査2023」で、全国で最も魅力的な都道府県は北海道だった。都道府県が調査対象となった09年から15年連続で1位。「観光意欲度」「（地域産品の）食品想起率」などでもトップだった。2位は15年連続で京都府。順位の入れ替わりはあったが、トップ10にランクインした都道府県の顔ぶれは同じだった。
都道府県の魅力度ランキング トップ10
| 順位 | 都道府県 | 魅力度 |
|---|---|---|
| 1（1） | 北海道 | 72.4（73.3） |
| 2（2） | 京都府 | 56.6（57.3） |
| 3（3） | 沖縄県 | 52.7（53.6） |
| 4（4） | 東京都 | 49.0（49.3） |
| 5（5） | 大阪府 | 43.3（43.2） |
| 6（7） | 福岡県 | 40.4（40.8） |
| 7（6） | 神奈川県 | 39.4（41.6） |
| 8（8） | 奈良県 | 37.2（36.9） |
| 9（10） | 石川県 | 33.4（33.1） |
| 10（9） | 長崎県 | 32.3（35.8） |
出所 : 第18回「地域ブランド調査2023」
順位欄と魅力度指数欄の（）は前年値
下位グループの顔ぶれも例年とほとんど変わらず。最下位は茨城県。前回調査で最下位だった佐賀県と順位が入れ替わった。茨城が最下位になるのは09年の調査開始以来12回目。
都道府県の魅力度 ボトム6
| 順位 | 都道府県 | 魅力度 |
|---|---|---|
| 42（41） | 徳島県 | 16.6（17.4） |
| 42（43） | 山口県 | 16.6（15.4） |
| 44（44） | 群馬県 | 16.3（15.1） |
| 45（45） | 埼玉県 | 15.8（14.3） |
| 46（47） | 佐賀県 | 13.8（13.2） |
| 47（46） | 茨城県 | 13.7（13.5） |
出所 : 第18回「地域ブランド調査2023」
順位欄と魅力度指数欄の（）は前年値
市区町村の魅力度では札幌市が3年連続9度目の1位。函館市が3位、小樽市が8位と北海道から3市がランクインした。
市区町村魅力度ランキング
| 1（1） | 札幌市 | 59.4 (63.9) |
| 2（2） | 京都市 | 57.8 (59.5) |
| 3（3） | 函館市 | 56.6 (58.7) |
| 4（8） | 金沢市 | 53.1 (50.9) |
| 5（7） | 鎌倉市 | 52.0 (52.1) |
| 6（6） | 神戸市 | 51.8 (55.7) |
| 7（4） | 横浜市 | 50.7 (56.1) |
| 8（4） | 小樽市 | 50.6 (55.8) |
| 9（9） | 那覇市 | 46.4 (49.8) |
| 10（12） | 軽井沢町 | 46.1 (48.8) |
出所 : 第18回「地域ブランド調査2023」
順位欄と魅力度指数欄の（）書きは前年値。北海道内の自治体をカラー表示した。
地域ブランド調査は2006年から毎年実施。全国の1000市区町村と47都道府県について、認知度、観光意欲、居住意欲、地域資源評価などを質問し、約3万4000人の回答を集計、数値化している。
バナー写真 : 茨城県国営ひたち海浜公園（PIXTA）