まるで“辞書” 600ページ超の美容雑誌の新たな役割

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「αism」。

今の知りたいに応える、美容雑誌の新たな提案。

東京都内の書店にある女性誌の売り場。

そこに並べられていたのは、発売されたばかりの600ページ以上もある雑誌。

厚さおよそ3cm。
辞書のような雑誌からみえる新たな役割とは。

3月下旬に発売された美容雑誌「美的」の5月号。

20周年を記念した特別号の今回は、通常のおよそ3倍の600ページ以上で販売された。

女優が21人登場するメイクページや、春のメイク特集が組まれる中、新たに作られたのは目次のようなページ。

自分がなりたいイメージや、使用したいメイクのカラーから探せる索引のページが作られた。

「美的」・鈴木智恵編集長「今回、春のメイクを100個も紹介しているので、みんな、自分はどのメイクからやろうかなと迷うんじゃないかと思っていて、自分の使いたい色から索引で後ろのメイクにとべるような仕組みにしていて、“メイクの辞書”みたいな感じで使ってもらえたらいいなと思っている」

ほかにも美容成分の解説や、製品の比較など、手元に置いて調べる、まさに辞書のような使い方ができる仕組みに。

その背景には、雑誌の役割の変化があった。

「美的」・鈴木智恵編集長「1個1個の商品について、しっかり誰かの言葉だったり、裏付けをもって語ることができるというのが紙の大きな特性だと思っていて、商品の背景とか歴史の話もくんだうえで使うと、またすごくコスメが楽しくなるのかなと思っている」

SNSなど、ネット上でコスメの情報があふれている中、雑誌にはより正確な情報を発信する役割があるという。

また、“Withコロナ社会”ならではの利用方法も。

「美的」・編集者「ちょっとでも色が違うと(読者に)言われてしまうということがあるので、実物と必ず最後突き合わせて、色味の調整をしてから世に出すようにしている」

新型コロナウイルスの影響で、化粧品を試してから買う機会が減少。

雑誌は色を確認する重要な手段となっているため、印刷された誌面が実物と色が違わないか、1つ1つ全てのページを確認しているという。

美容雑誌で11年連続実売部数が1位の「美的」。

600ページ以上の雑誌の制作には、紙ならではの体験への思いがあった。

「美的」・鈴木智恵編集長「『わ!』という体で感じる驚きというか、『重い! 厚い! すごいボリュームだ!』みたいな、体でびっくりするというのを絶対に今回やりたいと思っていたことで、(コロナで)体で実感できる驚きというものが日常の中で少なくなっちゃったのかなと思っていて、めくるところまで何が出てくるかわからないという面白さがあると思っているので、それをうまく表現できていればいいと思っている」

(FNNプライムオンライン3月30日掲載。元記事はこちら

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