消費増税の駆け込み需要、まだら模様=車低調、家電は活気

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10月の消費税率引き上げをにらんだ駆け込み需要が、2014年4月の前回増税時と様変わりしている。前回、半年以上も前から駆け込み需要が発生した新車販売は盛り上がりを欠く。一方、家電製品は活気が出るなどまだら模様だ。

新車販売が振るわない背景には、政府による駆け込み需要の抑制策がある。増税前後で販売の急変動を避けるため、10月から保有にかかる自動車税を最大4500円引き下げる。こうした措置の効果などを見極めようと「消費者が購入に慎重になっている」(業界団体関係者)という。

業界団体によると、減税措置のなかった前回、新車販売台数が増税前の13年9月から14年3月まで7カ月連続で前年同月と比べ10%超伸びた。増税時期が買い替え需要の高まる春先と重なったことも影響した。一方、今年は前年同月比で2桁増えた月はなく、上半期(1~6月)でも0.8%増にとどまった。

自動車のような販売の平準化策がない家電では、一部製品で足元の売れ行きが前年同月比2ケタ増の勢い。「テレビと洗濯機の販売が特に伸びている」(パナソニック)、「洗濯機とスティック形掃除機が好調」(日立製作所)という。

政府がリーマン・ショック後の経済対策として09年に導入した家電エコポイント制度を使って購入した製品で、買い替えのサイクルが今回の増税のタイミングと重なることも追い風だ。

小売業界では駆け込み需要を見込み、秋冬物や高額商品を前倒しで投入する動きが目立つ。そごう・西武は14年の前回増税前に売れ行きが伸びた経験から、8月下旬より紳士・婦人服の定番商品の品ぞろえを強化。イオンは寝具や家具の秋冬商品を例年より約1カ月前倒ししてお盆明けから販売を始めた。

軽減税率の対象外となるビールは、メーカーが主力商品のまとめ買いに備える。キリンビールは9月、「一番搾り」や「のどごし〈生〉」を前年比約2割増産する。松屋銀座は軽減税率の対象のおせちで、前年に比べ1割の販売増を見込む。

10月1日の消費税率10%への引き上げを知らせる看板が設置された家電量販店のテレビ売り場=29日午前、東京都千代田区10月1日の消費税率10%への引き上げを知らせる看板が設置された家電量販店のテレビ売り場=29日午前、東京都千代田区

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