2013年，檢驗日本企業未來的試金石

2013年的企業業績，走勢堅穩

根據幾個理由可以預測，2013年日本公司的業績走勢堅穩。

首先第一個因素是國內環境。自民黨重新奪回政權後，為著今年夏季的參議院選舉，將積極推進實施經濟刺激政策。以震後復興為中心，需求的擴大將會成為國內經濟回升的基礎。

其次是海外市場的恢復。雖然日中關係惡化問題呈長期化趨勢，但經貿活動遲早會恢復正常；在歐州，雖然行動略顯遲緩，但也在切實推進著解決金融危機的各種舉措。同時，東南亞等新興國家市場總體上說將會迅速擴大。海外的這種動向，都為日本企業提供了提升業績的有利條件。

再次是企業自身的努力。可謂日本經濟一大支柱的電機產業、汽車產業，正在採取各種各樣的對策措施。創下歷史最高赤字紀錄的大型電機廠商對過去的負債進行清理，啟動了面向未來的新的經營管理體制；與此同時，大企業間還在緩緩推進縱橫聯合；因世界金融危機而大幅倒退的汽車產業，也終於恢復了危機前的生產規模。

中長期的業績好轉，有賴於創新和市場開拓

因此，如果以今年一年為時間軸來考慮，那麼不難看出日本企業業績出現的好轉跡象。但是，這並不直接意味著日本企業在中長期也將保持良好業績。因為之所以出現回暖，不過是得益於外部環境或是清理過去的負債而已。

毋庸贅言，公司的經營活動中必然存在著競爭。面對極具魅力的新興國家市場以及依然需求龐大的日本市場，不少外國企業可謂虎視眈眈，勢在必得。若要挽回競爭優勢，戰勝這些競爭對手，那麼不開拓新的發展領域，日本企業就無望恢復中長期的公司業績。

為此，日本企業應該致力於以下2大方面的工作。

第1，努力創新。這意味著必須重新審視如何為顧客提供有價值的產品和服務。國內已經形成成熟的市場，但那些發現新的價值，為顧客提供新的產品和服務的企業充滿了活力。例如，昔日就已存在的舊書市場，甚或可說是「超級的」成熟市場，而BOOK OFF公司刷新了業界收購舊書的手法，店鋪也面目一新，寬敞明亮，實現了飛躍性發展；在傳統日餐壽司業界，以SUSHIRO為代表的迴轉壽司連鎖店，以廉價和高品質為武器，至今依然保持著繼續發展的勢頭。在外國企業當中，以iPhone、iPad等產品而為人熟知的蘋果公司和完善了龐大的物流網路，為顧客提供各類商品網購服務的亞馬遜公司也在日本取得巨大成功。通過創造新的價值來刺激既存市場，才是迴避供需均衡縮小的唯一方法。

第2，全力開拓世界市場。以往日本企業一直通過相互切磋，生產優良品質產品，擊敗國外同行，強化企業素質，實現了穩步發展。這種模式可以說是源於日本自身的單方面的發展戰略，其結果，導致了日本產品雖然品質高性能好，卻價格昂貴，不符合國外顧客的需求。今後，日本企業應以全球化為目標，走出一條「雙向國際化」的道路。也就是說，打入海外市場，軸心要放在推進產品的本土化上。可以說這不意味著出口產品，而是在當地開展價值創造活動。當然，與當地企業的合作、併購等也將會納入視野。

探索再發展之路，危機感和速度感不可或缺

如今，日本企業需要有一種健全的危機感和速度感。危機感增強時，日本企業往往能夠發揮出巨大的組織能力；同時，在探索再發展之路時，速度感則可成為開拓新的前進道路的動力。內向型的清理赤字和削減成本，即便是對症下藥，也絕非根治之策。

能否邁出新的一步，從這一觀點來看，2013年或將成為檢驗日本企業未來前途之重要的試金石。