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網路風暴來襲,日本報紙發行量持續下滑
[2014.11.21] 其它語言:ENGLISH | 日本語 | 简体字 | ESPAÑOL |

傳統紙媒正在遭遇全球性的衰退,以世界屈指可數的發行量著稱並擁有巨大影響力的日本報紙也明顯地的受到了嚴重的影響。有「言論界巨擘」之謂的報紙,等待它的將是怎樣的命運呢?

日本報紙發行量下降的趨勢持續不止。日本新聞協會的2013年報紙發行量調查數據顯示,綜合性報紙(※1)約為4,312.64萬份,較前一年4,372.32萬份減少了約59.7萬份,減少幅度為1.36%。也許有人認為減少「1%」左右算不了什麼,但是「50~60萬份」這個數字,相當於一家地方大報的發行量。毫無疑問事態是嚴重的。

但是,從全球角度來看,這也是在網路世界大潮的衝擊下發生的問題,美國的紙媒體也正在「艱苦奮鬥」。有「大報」之稱的《華盛頓郵報(The Washington Post)》(※2)被網路書籍銷售巨擘「亞馬遜(amazon.com)」的創始人兼CEO貝佐斯(Jeff Bezos)收買;《紐約時報(The New York Times)》旗下的《波士頓環球報(The Boston Globe)》也出售給了美國職棒大聯盟的波士頓紅襪隊(Boston Red Sox)所有者亨利(John Henry)。衝擊美國紙媒體的風暴,已絕非是可以不聞不問的他人之事了。

綜合性報紙十年減少四百多萬份

日本大報的發行量從全世界來看,都是首屈一指的。世界報業和新聞出版協會(VAN-IFRA)發表的《2011年世界報紙發行量十強》中,《讀賣新聞》居首,第二名是《朝日新聞》,日本五家報紙躋身前十名。日本特有的「宅配(送報到家)」制度,長期支撐著各報的大量發行數字。根據一般社團法人「日本ABC協會」的最新數據,在2014年9月,《讀賣新聞》銷售量最大,是924萬份,第二名《朝日新聞》為721萬份,第三名《每日新聞》330萬份,第四名《日本經濟新聞》277萬份,第五名《產經新聞》160萬份。環比《讀賣新聞》減少8,800份,《朝日新聞》減少3.8萬份。對於《朝日新聞》的驟減,有人認為是有關從軍慰安婦問題的「誤報」導致的。我們雖然不能僅憑單個事件做出判斷,但在目前倒不如把它作為整個紙媒體面臨的問題來看待更為妥當。

據報業協會的調查數據,綜合性報紙的發行量2003年為4,728.26萬份,截止到2013年的10年間,減少了約415.6萬份。體育類報紙(※3),也從559.23萬份降到387.31萬份,共減少了約171.92萬份。兩類報紙合起來看,每戶人家的訂閱份數也從1.07份降到了0.86份。

表1 報紙發行量和家庭訂閱數的變化

綜合類報紙 體育類報紙 早報晚報配套份數 一戶訂購數
2013年 43,126,352 3,873,116 12,396,510 0.86
2012年 43,723,161 4,054,752 12,876,612 0.88
2011年 44,091,335 4,253,969 13,235,658 0.90
2010年 44,906,720 4,415,120 13,877,495 0.92
2009年 45,659,885 4,692,946 14,727,162 0.95
2008年 46,563,681 4,927,728 15,715,332 0.98
2007年 46,963,136 5,065,535 16,408,728 1.01
2006年 47,056,527 5,253,951 16,789,314 1.02
2005年 47,189,832 5,378,200 17,111,533 1.04
2004年 47,469,987 5,551,577 17,341,993 1.06
2003年 47,282,645 5,592,314 17,464,928 1.07
2002年 47,390,027 5,808,417 17,616,627 1.09
2001年 47,559,052 6,121,701 18,013,395 1.12
2000年 47,401,669 6,307,162 18,187,498 1.13

(單位:份)

注:發行量以早報晚報配套為一份計算
各年份10月的新聞協會經營業務部調查
http://www.pressnet.or.jp/data/circulation/circulation01.php

年紀越輕越不讀報

根據日本新聞協會廣告委員會在2013年11月到12月實施的「全國媒體接觸及評價」調查中(調查對象為15歲以上79歲以下的男女,回答者為3,801人,占受訪者的54.3 %),有看報習慣的人占全體的83.6%,從年齡段看,50~59歲、60~69歲、70~79歲為90%以上,40~49歲為84.4%,30~39歲為76%,20~29歲為61.2%。越是年輕,讀報的人越少,在15~19歲的年齡段中,讀報者只占55%。

在每天讀報的習慣中從小走到今天的60多歲的日本男性稱,「不看報紙,一整天都會坐立不安」,他們不僅想知道發生了什麼,還認為對事件背景進行的深層報道也很重要。但是,不少年輕人是通過網路獲取資訊的。《全國媒體接觸及評價》調查也了解了受訪者的上網情況,發現20~29歲、30~39歲年齡段的人上網最多,分別達93.6%和92.8%。15~19歲年齡段為89.6%。40歲以上者則隨年齡而逐步減少,70~79歲受訪者的上網率只有20%。

順便指出,日本的上網人口占全體的66.8%。問到具體使用狀況時,回答最多的是「閱讀搜尋網站的新聞」,占81.2%;回答「瀏覽報社的新聞網站」的為46.4%。

表2 全國媒體接觸及評價

回答者(人數) 訂閱報紙(%) 收看電視(%) 使用網際網路(%) 收聽廣播(%) 閱讀雜誌(%)
總數(3801) 83.6 98.0 66.8 52.4 68.2
15~19歲(240) 55.0 95.4 89.6 23.3 62.5
20~29歲(345) 61.2 95.7 93.6 35.4 66.7
30~39歲(571) 76.0 98.2 92.8 48.3 70.8
40~49歲(675) 84.4 98.7 88.3 53.9 73.6
50~59歲(596) 92.1 98.0 70.6 60.9 69.0
60~69歲(774) 93.0 99.0 43.0 61.6 68.0
70~79歲(600) 93.5 98.0 20.0 55.5 62.3

注:2013年11月~12月由日本新聞協會廣告委員會實施的調查
留置調查法。調查對象為15歲以上79歲以下的個人。回答率54.3%
表中的比率是回答者中的訂閱、視聽者的比率
http://www.pressnet.or.jp/adarc/data/read/data01.html

網路對策無法迴避,報紙電子版呈擴大趨勢

在這種背景下,報社的總營業額(銷售、廣告及其它收入)呈現持續減少的傾向。2013年日本報業(92家報社)的營業總額是1.8990兆日圓,較前一年(93家報社)的1.9156兆日圓減少了166億日圓。與10年前的2003年(98家報社)的2.3576兆日圓相比,減少了4586億日圓。對報社來說,經營狀況一年比一年變得嚴峻,2013年茨城縣南部的地方報紙《常陽新聞》被迫停刊。

當然,報社方面也不會坐以待斃。他們或通過報紙頁面改革獲取女性讀者,或採取優惠折扣制度吸引學生讀者等方法,進行著種種的努力。不過,最大的課題是如何應對網路時代的挑戰。《日本經濟新聞》社的電子版收費會員數,在2012年6月約為21.78萬人,到2013年6月突破30萬人,並在2014年1月順利地成長到約33.51萬人。其中不容忽視的一點是「單純電子版讀者」比例(相對於「紙版讀者」、「電子版+紙版讀者」而言),在2014年1月突破50%,達到了50.1%。

除《日本經濟新聞》外,各報社在電子版服務上的投入力度也是前所未有的。《讀賣新聞》報紙的訂戶每月只需付150日圓,就可以在網上讀到幾乎所有紙版上的新聞,還可以搜尋以往的新聞報道;《朝日新聞》對報紙訂戶以每月1,000日圓的費用,提供和《讀賣新聞》一樣的服務。各地方報紙也「八仙過海,各顯神通」,在研究並採取各種辦法。

據報紙協會企劃開發部調查,到2013年1月,發售「電子報紙」和實行收費數位服務的報社有27家。在受訪的全部86家「利用網際網路提供資訊服務」的報社中,回答提供「郵件」服務、「網路動畫內容」和「報面成像」的分別有42家、51家和47家,利用社交網路服務(SNS)的有10家,與外部網站展開合作的有66家。

(※1)^ 廣泛地刊登國內外各領域的報道,以非特定的多數讀者作為對象的報紙。

(※2)^ 源出英語q​​uality paper,主要面向社會中上層,如政界、工商界和知識界的人士,著重刊登國內外重大新聞和嚴肅評論。

(※3)^ 以體育、娛樂為主要內容的報紙。

  • [2014.11.21]
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