系列 日本資訊庫
日本玩具產業,日漸恢復元氣——《妖怪手錶》掀起熱潮,銷售額快速成長
[2015.11.02] 其它語言:ENGLISH | 日本語 | 简体字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL | العربية |

日本的玩具產業正逐漸恢復元氣。日本曾是全球第二大玩具生產國,但後來因為少子化問題的快速發展和歐美市場的縮小,致使日本的玩具生產一直處於低迷狀態。不過,2014年度的銷售額因《妖怪手錶》掀起的空前熱潮而實現了同比成長9%的佳績,達到7,367億日圓(日本玩具協會調查),刷新了近10年來的最高紀錄。

據日本玩具協會的調查顯示,玩具市場形勢良好的主要原因是以《妖怪手錶》為核心的商品創造了爆炸性的銷售紀錄,以及迪士尼熱門卡通《冰雪奇緣》相關商品暢銷。從商品類別來看,受到《妖怪手錶》人氣影響,面向男童的卡通角色玩具銷售額達到799億日圓,同比成長78.6%,實現了飛躍式的發展。而飾品製作等面向女童的「製作類」商品、以劍玉等傳統玩具為原型的「復古玩具」也受到了小朋友的歡迎。

最近10年的玩具市場規模

總額(單位:億日圓) 總額(單位:億日圓)
2005 7053 2010 6694
2006 6513 2011 6904
2007 6720 2012 6716
2008 6553 2013 6758
2009 6474 2014 7367

(依據日本玩具協會資料製作)

《妖怪手錶》為何熱銷?

DX妖怪手錶 零式(株式會社萬代,含稅價3,360日圓)

幾乎成為一種社會現象的《妖怪手錶》最初是任天堂於2013年推出的一款3DS專用遊戲軟體。後來以卡通、漫畫、玩具和電影等形式實現了商業化開發。尤其是萬代(BANDAI)推出的徽章型遊戲「DX妖怪手錶 零式」大受歡迎,累計銷售量達到350萬個,盛況空前。在2015年的第8屆「日本玩具大獎」評選中,該款產品獲得了「上年度熱門銷售獎」,此項獎勵的授予對象是過去1年內最受消費者支持的玩具。

在某個夏日上山捉蟲的主角遇見「妖怪執事威斯帕」,得到了一支可以看見妖怪的手錶(妖怪手錶),《妖怪手錶》的故事由此拉開了帷幕。隨後他和相繼出現的妖怪都成為了朋友,幫助鎮上的人們解決了許多煩惱和問題。

其深受歡迎的主要原因在於,一旦和妖怪成為朋友,就會得到妖怪徽章,然後就可以用「妖怪手錶」召喚出妖怪。只要滿足特定條件,還可以不斷升級或者合成妖怪,種類超過數百種。它將虛擬和現實世界結合起來,還創造了可以快樂運動身體的「妖怪體操」等豐富多樣的內容,成功掌握了孩子們的心。

近年來業績低迷的是「家用遊戲機」而非「玩具」

日本的玩具行業分為「玩具」和「家用遊戲機」兩大領域,中小企業眾多,長期以來一直受到少子化問題和歐美市場銷售低迷所困。尤其是家用遊戲機的衰落造成了近年來的蕭條狀況,該領域的龍頭企業任天堂的業績低迷導致了全行業的萎靡不振。

在這樣的形勢下,「玩具領域」迅速復甦,逐漸恢復了元氣。日本玩具行業最大規模的展會「東京玩具展2015(International Tokyo Toy Show 2015)」的盛況就極具象徵意義。2014年舉辦的上一屆展會共吸引了157家(國內132家,海外25家)企業參展,參觀人數超過了16萬人。

獲得「日本玩具大獎」各門類獎項的企業代表喜為「東京玩具展2015」開幕式剪彩,2015年6月18日,東京國際會展中心(Big sight)

其中,在本次「日本玩具大獎」評選中榮膺特別大獎的「鋼彈模型系列」(萬代)向人們展示了日本玩具產業的「內在實力」。在全球都擁有極高人氣的「鋼彈模型」上市35年來,累計銷售量達到了4.45億個。

榮膺特別大獎的「鋼彈」模型

舉辦「日本玩具大獎」的目的在於面向消費者宣傳玩具的優點,每年在有助於智育和教育的「益智玩具類」、男女老幼都可以玩且具有高度娛樂性的「互動玩具類」、使用先進材料和技術且具有創新性的「創意玩具類」、適合成年人玩的「高玩家玩具類」等7個門類中分別展開評選。

「日本玩具大獎2015」各門類大獎獲獎作品

門類 獲獎作品與製造商
無障礙玩具類 JOUJOU觸摸筆(TakaraTomy)
益智玩具類 「從一歲半開始訓練身體☆大腦大家一起來!育腦墊」(Joypalette)
男童玩具類 「棒球盤3D投手」(Epoch社)
女童玩具類 「Jewel watch」(SEGA TOYS)
互動玩具類 「神秘的小熊」(TakaraTomy Arts)
創意玩具類 「Linear Liner磁浮鐵路LO型Special」(TakaraTomy)
高玩家玩具類 「帶攝影機超小型直升機Nano Falcon DigiCam」(CCP)
  • [2015.11.02]
相關報道
系列相關報道

精選視訊

最新專題

バナーエリア2
  • nippon.com專欄
  • In the news