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智慧手機「可愛」是關鍵

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年輕女性什麼時候會換用智慧手機? ——這是目前日本手機行業最為關心的問題。其背景在於這些年輕的女性對產品是否「Kawaii」(卡哇伊,意為「可愛」——譯註)極為重視。

「Kawaii」孕育出的日本手機文化


位於東京都市中心的大型零售店。智慧手機銷售處占據了極大面積。(攝影:久山城正)

被稱為「智慧手機元年」的2011年,在手機銷售網點,擺滿了蘋果公司的iPhone以及裝載了Android OS的各公司產品。平均單價5~6萬日圓的智慧手機決不算便宜,不過由於分期付款成為主流,因此銷路很好。 bic camera有樂町店的望月俊治介紹說:「2010年各廠家的手機機型已經出齊,功能更充實、使用更方便、速度更快捷,銷售量也隨之大幅成長。」可是,全日本的智慧手機用戶截止到6月底大約有1,000萬人(美國調查公司comScore的調查數據),與現有手機契約1億2,000萬件相比,可以看出智慧手機尚未得到真正的普及。

智慧手機的購買群體以上班族以及喜歡機器裝置的男性為中心。為什麼女性不購買智慧手機呢?那是因為她們傾心於「Kawaii」文化孕育出來的日本獨特的多功能手機,另外還存在著面向手機的Web服務市場,其規模達到一年1兆6,550億日圓。多功能手機具有通話、郵件、攝影、播放音樂、GPS、One-seg(視訊服務)、電子貨幣等豐富多彩的功能。Web服務範圍也十分廣闊,既有從部落格、SNS到時裝款式和音樂會門票的移動終端商務服務,也有動畫和音樂的在線音樂商店以及遊戲等。

「Kawaii」文化色彩濃厚地反映於日本手機市場,是因為移動終端一開始是以女高中生為中心而得到普及的。她們把與朋友之間的關係看得比什麼都重要,為了朋友間的相互聯絡,90年代前期是購買「BB CALL」,到90年代後期則更新換代為PHS。之後,通過她們口口相傳,家人、戀人開始購買手機,手機廠家為了進一步獲得女性用戶的支持,開始了著重於「Kawaii」的手機開發的競爭。


使用了圖形文字和裝飾的短信

典型的例子有:可以將可愛的圖形插入郵件中的「圖形文字、接發下載圖像功能」、為了滿足用戶「照片郵件」,即將自己可愛的照片通過電子郵件與友人互換共享的需求,推出了帶相機功能的手機。現在,圖形文字和接發下載圖像自不用說,作為標準配置,幾乎所有多功能手機都安裝有WVGA(854×480 dot)液晶螢幕、800萬像素的攝影機和可以「自拍」的內視鏡頭。

這就是長期以來與女性所追求的「Kawaii」一道發展而來的日本獨特的手機文化。這一文化的存在使iPhone及Android等智慧手機剛一登場就遇到了巨大障礙。即便是在世界上備受歡迎的iPhone,在它能夠對應日本的圖形文字之前,銷售一直處於低迷狀態。對女性來說「Kawaii」就是如此重要,那種永不厭倦的對「Kawaii」的追求,從硬體和app兩個方面給產品製造以巨大影響。手機市場上從2011年夏天起,以鍾愛「Kawaii」的群體為對象的智慧手機終於開始登臺亮相了。

「Kawaii」智慧手機的黎明

2011年夏季以來,具備與以往型號手機類似的機體色彩及設計、介面、操作性能等的智慧手機開始亮相。在此介紹一下其中幾款有代表性的、令女性為之傾心的機型。

INFOBAR A01

產品設計師深澤直人參與設計的Android2.3智慧手機。其特徵是,以INFOBAR系列共通的設計圖案「瓷磚」為形象的介面、4種顏色、「Kawaii」群體喜好的圓滑無棱角的機體。

(對應au的移動通訊服務、夏普製造)

003P

4.3inch大螢幕、單手即可簡單操作的Android2.3智慧手機。僅用拇指即可選擇畫面menu的「快速觸摸選擇」,對已經習慣於現有手機的女性來說是「喜人」的功能。還可隨心所欲地對首頁畫面及觸鍵進行裝飾。

(對應SoftBank的移動通訊服務、Panasonic製造)

MEDIAS WP N-06C

厚度只有7.9mm而且具有防水功能的Android2.3智慧手機。其特徵是承襲了大多數日本多功能手機所體現的、以化妝品為意象的豐富的色彩。預設了包含健康管理、減肥食譜的app。

(對應NTT DOCOMO的移動通訊服務、NEC CASIO Mobile Communications製造)

利用app體驗日本的「Kawaii」

另外,在移動終端app中,「Kawaii」領先一步,走向世界。已推出的面向海外用戶的英語版,似乎很快就在世界贏得了眾人的「芳心」。在此介紹4種app,可以從中領略目前已成為世界語的日本的「Kawaii」之內涵。

Ameba Pigg 

「Ameba Pigg」製作了一個「avatar」,即和自己一模一樣的虛擬人物,用戶之間以此來進行交流,是一種SNS app。Avatar那頭部長度為身長二分之一的可愛形象,吸引了眾人,至2011年1月,國內用戶已經突破600萬人。2010年3月開始向英語圈用戶提供「Ameba Pico」,目前利用者已上升到約350萬人。在美國的服務開始後,通過Facebook,印尼及菲律賓等處的用戶也在增加。

(提供:CyberAgent)

PriPri Marron 

通過「PriPri Marron」可以利用豐富的素材輕而易舉地對照片進行裝飾。可以用閃閃發光的圖章或筆來加工自己理想的照片,也可鑲嵌上獨具特色的鏡框。

(提供:fonfun)

decoration me!

「decoration me!」是有1,000多種下載圖形文字可供使用的郵件裝飾app。在裝飾郵件中插入的圖形文字、插圖等,iPhone自不用說,還可發送到現有的一般手機上。還帶有照片粘貼功能,可以粘貼照片圖像。

(提供:CA MOBILE)

美人鐘錶

「美人鐘錶」讓男性也能享受到日本的「Kawaii」文化。這是在街道馬路上配合攝影的「美人」,用告示牌通知時刻的報時功能服務軟體。除了有國內各個城市拍攝的版本之外,還向用戶公開了在巴黎及臺灣攝製的海外版智慧手機app。領先一步的電腦網站的網頁瀏覽量每月超過5億。建議海外讀者也來一睹日本女性可愛的笑容,並欣賞日本城市的美景。

(提供:美人鐘錶株式會社)

 

文:島徹(自由撰稿人)

(原文日文)

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