專題 流行文化 風行世界
智慧手機「可愛」是關鍵
[2011.10.03] 其它語言:ENGLISH | 日本語 | 简体字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL |

年輕女性什麼時候會換用智慧手機? ——這是目前日本手機行業最為關心的問題。其背景在於這些年輕的女性對產品是否「Kawaii」(卡哇伊,意為「可愛」——譯註)極為重視。

「Kawaii」孕育出的日本手機文化


位於東京都市中心的大型零售店。智慧手機銷售處占據了極大面積。(攝影:久山城正)

被稱為「智慧手機元年」的2011年,在手機銷售網點,擺滿了蘋果公司的iPhone以及裝載了Android OS的各公司產品。平均單價5~6萬日圓的智慧手機決不算便宜,不過由於分期付款成為主流,因此銷路很好。 bic camera有樂町店的望月俊治介紹說:「2010年各廠家的手機機型已經出齊,功能更充實、使用更方便、速度更快捷,銷售量也隨之大幅成長。」可是,全日本的智慧手機用戶截止到6月底大約有1,000萬人(美國調查公司comScore的調查數據),與現有手機契約1億2,000萬件相比,可以看出智慧手機尚未得到真正的普及。

智慧手機的購買群體以上班族以及喜歡機器裝置的男性為中心。為什麼女性不購買智慧手機呢?那是因為她們傾心於「Kawaii」文化孕育出來的日本獨特的多功能手機,另外還存在著面向手機的Web服務市場,其規模達到一年1兆6,550億日圓。多功能手機具有通話、郵件、攝影、播放音樂、GPS、One-seg(視訊服務)、電子貨幣等豐富多彩的功能。Web服務範圍也十分廣闊,既有從部落格、SNS到時裝款式和音樂會門票的移動終端商務服務,也有動畫和音樂的在線音樂商店以及遊戲等。

「Kawaii」文化色彩濃厚地反映於日本手機市場,是因為移動終端一開始是以女高中生為中心而得到普及的。她們把與朋友之間的關係看得比什麼都重要,為了朋友間的相互聯絡,90年代前期是購買「BB CALL」,到90年代後期則更新換代為PHS。之後,通過她們口口相傳,家人、戀人開始購買手機,手機廠家為了進一步獲得女性用戶的支持,開始了著重於「Kawaii」的手機開發的競爭。


使用了圖形文字和裝飾的短信

典型的例子有:可以將可愛的圖形插入郵件中的「圖形文字、接發下載圖像功能」、為了滿足用戶「照片郵件」,即將自己可愛的照片通過電子郵件與友人互換共享的需求,推出了帶相機功能的手機。現在,圖形文字和接發下載圖像自不用說,作為標準配置,幾乎所有多功能手機都安裝有WVGA(854×480 dot)液晶螢幕、800萬像素的攝影機和可以「自拍」的內視鏡頭。

這就是長期以來與女性所追求的「Kawaii」一道發展而來的日本獨特的手機文化。這一文化的存在使iPhone及Android等智慧手機剛一登場就遇到了巨大障礙。即便是在世界上備受歡迎的iPhone,在它能夠對應日本的圖形文字之前,銷售一直處於低迷狀態。對女性來說「Kawaii」就是如此重要,那種永不厭倦的對「Kawaii」的追求,從硬體和app兩個方面給產品製造以巨大影響。手機市場上從2011年夏天起,以鍾愛「Kawaii」的群體為對象的智慧手機終於開始登臺亮相了。

  • [2011.10.03]
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