專題 流行文化 風行世界
智慧手機「可愛」是關鍵
[2011.10.03] 其它語言:ENGLISH | 日本語 | 简体字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL |

年輕女性什麼時候會換用智慧手機? ——這是目前日本手機行業最為關心的問題。其背景在於這些年輕的女性對產品是否「Kawaii」(卡哇伊,意為「可愛」——譯註)極為重視。

「Kawaii」孕育出的日本手機文化


位於東京都市中心的大型零售店。智慧手機銷售處占據了極大面積。(攝影:久山城正)

被稱為「智慧手機元年」的2011年,在手機銷售網點,擺滿了蘋果公司的iPhone以及裝載了Android OS的各公司產品。平均單價5~6萬日圓的智慧手機決不算便宜,不過由於分期付款成為主流,因此銷路很好。 bic camera有樂町店的望月俊治介紹說:「2010年各廠家的手機機型已經出齊,功能更充實、使用更方便、速度更快捷,銷售量也隨之大幅成長。」可是,全日本的智慧手機用戶截止到6月底大約有1,000萬人(美國調查公司comScore的調查數據),與現有手機契約1億2,000萬件相比,可以看出智慧手機尚未得到真正的普及。

智慧手機的購買群體以上班族以及喜歡機器裝置的男性為中心。為什麼女性不購買智慧手機呢?那是因為她們傾心於「Kawaii」文化孕育出來的日本獨特的多功能手機,另外還存在著面向手機的Web服務市場,其規模達到一年1兆6,550億日圓。多功能手機具有通話、郵件、攝影、播放音樂、GPS、One-seg(視訊服務)、電子貨幣等豐富多彩的功能。Web服務範圍也十分廣闊,既有從部落格、SNS到時裝款式和音樂會門票的移動終端商務服務,也有動畫和音樂的在線音樂商店以及遊戲等。

「Kawaii」文化色彩濃厚地反映於日本手機市場,是因為移動終端一開始是以女高中生為中心而得到普及的。她們把與朋友之間的關係看得比什麼都重要,為了朋友間的相互聯絡,90年代前期是購買「BB CALL」,到90年代後期則更新換代為PHS。之後,通過她們口口相傳,家人、戀人開始購買手機,手機廠家為了進一步獲得女性用戶的支持,開始了著重於「Kawaii」的手機開發的競爭。


使用了圖形文字和裝飾的短信

典型的例子有:可以將可愛的圖形插入郵件中的「圖形文字、接發下載圖像功能」、為了滿足用戶「照片郵件」,即將自己可愛的照片通過電子郵件與友人互換共享的需求,推出了帶相機功能的手機。現在,圖形文字和接發下載圖像自不用說,作為標準配置,幾乎所有多功能手機都安裝有WVGA(854×480 dot)液晶螢幕、800萬像素的攝影機和可以「自拍」的內視鏡頭。

這就是長期以來與女性所追求的「Kawaii」一道發展而來的日本獨特的手機文化。這一文化的存在使iPhone及Android等智慧手機剛一登場就遇到了巨大障礙。即便是在世界上備受歡迎的iPhone,在它能夠對應日本的圖形文字之前,銷售一直處於低迷狀態。對女性來說「Kawaii」就是如此重要,那種永不厭倦的對「Kawaii」的追求,從硬體和app兩個方面給產品製造以巨大影響。手機市場上從2011年夏天起,以鍾愛「Kawaii」的群體為對象的智慧手機終於開始登臺亮相了。

  • [2011.10.03]
相關報道
專題相關報道
  • 值得一去的12個寫真景點① 寫真集食堂 MEGUTAMA一邊翻看著喜愛的寫真集,一邊品嘗健康又可口的當季美食——這是一家世間罕見的寫真集和餐廳的合體店。你可以在5,000冊寫真集的環抱中,度過一段優雅的時光。
  • 漫談日本的寫真文化 ①攝影評論家 飯澤耕太郎談到日本攝影時必會提起的一個名字,是攝影評論家飯澤耕太郎。從上世紀80年代開始,飯澤在撰寫攝影評論的同時,還積極參與到策展、創辦攝影季刊雜誌《déjà-vu》等工作中,對日本的攝影文化做出了卓越的貢獻。在本文中,飯澤為我們談了東京與攝影文化的淵源。
  • 在交響樂中重溫永井豪的動漫世界漫畫家永井豪的作品《惡魔人》、《無敵鐵金剛》、《甜心戰士》等的動畫版中,主題曲無不讓人印象深刻。在由管弦樂隊演奏這些曲目的音樂會首次召開之際,讓我們來聽一聽永井豪如何看待動漫音樂所擁有的力量以及對這場音樂會的感想。
  • 走進「STRIP!」展,回顧安野夢洋子的漫畫人生著名漫畫家安野夢洋子的作品展正在熱展之中。她因《工作狂人》和《煙花夢》等作品走紅,此次展出了她20多年來的作品。展會名「STRIP」,意味著「真實展現安野夢洋子的漫畫家人生」。
  • (圖片集)Wonder Festival 2016有多少發燒友,就有多少GK模型(以動漫或遊戲角色人物為原型的模型)。一起來發現自己專屬的GK模型吧!

精選視訊

最新專題

バナーエリア2
  • nippon.com專欄
  • In the news