NHK World能否彻底报道北朝鲜危机?【Part 1】
日本英语国际广播的雄心与挫折

谷口智彦 [作者简介]

[2012.01.25] 其它語言 : ENGLISH | 日本語 | 繁體字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL |

虽因FUKUSHIMA(福岛)报道威信倍增

NHK World面对一触即发的北朝鲜危机,将怎样报道?其成功与否,对日本这个第一家且唯一一家宝贵的英语国际新闻广播台来说,具有至关生死的重要性。

福岛第一核电站发生氢爆炸时,世界各国的新闻广播由于事件的性质,不得不原封播放NHK World摄制和提供的图像。这是“日本制造”的英语国际广播赢得了全世界认知的极为罕见的瞬间。但是,如果对象变成北朝鲜,要再重现此般风光,恐怕就难了。

其实最初的宗旨并非如此。这个发自日本的英语新闻频道,并非单纯要用英文播放日本的信息,而是力图成为地区最强的新闻源,即便间接也好,是将提高外界对日本本身的认知度作为己任的。

英文中有许多拿拳击打比方的话,例如:反复击出比自己重量级别威力更大的拳头,或拳头只有弱于自己重量级别的威力等。日本打不出与自身级别相符的拳头已成为定论。为了多少改善一下这种局面,发自日本的英文国际广播令人期待已久。

当全世界的耳目集中在邻国北朝鲜的动态之时,如果制作不出值得让人购买的影像,那么NHK World被人们断定为名副其实的地方媒体,超脱不了这般境地,也实属无奈吧。

目标本是日本版CNN

2008年4月,根据历代自民党政权的强烈愿望,经外务省海外交流审议会审议,专事英文国际广播的公司终于诞生了。它作为有别于半官半民的NHK的股份有限公司,可以播放为独立经营所必需的商业广告,接受民间企业的资金。

创立时的意图是日本也应该建立日本自己的CNN,或者BBC World。当时,在外国看NHK广播,只有面向当地常驻人员及其家属的节目。

在某个国家的饭店里,清晨,日本外相正要前往参加外交谈判,他面部表情紧张,一边系领带一边打开电视机。找到NHK后选择频道,出现的却只有“和妈妈在一起”之类的幼儿节目。这便是当时非常典型的情景。

政治家既沮丧又愤慨,自然会说为什么日本没有像CNN那样的广播电台,北京有CCTV-NEWS,首尔不是也有阿里郎广播电台在做着各种尝试吗?

外交力在某种意义上可以说就是在“能否让对方最先想起自己”这一点上决胜负。日本在各国领袖的所谓精神占有率中能否获得应有的地位?在国际问题上日本是否有亮相发言的机会?这在很大程度上有赖于广义的品牌管理。

因此,要求国际广播必须以提高日本自身的品牌价值为首要目的。

本来,只报道日本的情况,是不会有太多需求的。况且,既然要创立一个像CNN一样的电台,就应该争得对亚洲信息进行报道的先行者优势(First-mover advantage)。应该以权威媒体为目标,具备最先最快定义地区局势的能力。

加之,如果又成为国家政策宣传工具的话,必会“本息”丧失殆尽。因此,在经营上必须保持绝对独立性,排除政府的介入。即便是为了获得音乐、电视剧等民营电台拥有的丰富财产,充分利用具有国际竞争力的影像资源,也应该广泛筹集来自民间的投资。

本着这样的共识,终于创设了专以国际广播事业为主体的公司,强调每周7天、每天24小时英语播放的必要性。恰巧当时我在外务省的主管部门任职,详细了解事态的进展经过,可以肯定事情的大致原委就是如此。(接【Part 2】

(写于2011年12月20日)

1957年出生于香川县。1981年毕业于东京大学法学系。曾任《日经BUSINESS》记者、编辑委员。之后进入外务省,担任外务副报道官、广报文化交流部参事官等职。历任美国普林斯顿大学伍德罗•威尔逊学院国际研究中心福布莱特计划客座研究员、伦敦外国新闻协会会长、上海国际问题研究所客座研究员、庆应义塾大学特聘教授等。2011年4月至2013年1月担任nippon.com编辑委员。著述有《通货大战——日元、人民币、美元、欧元的同时代史》(日本经济新闻社,2005年)等。

相关报道
其它专栏

最新专题

バナーエリア2
  • nippon.com专栏
  • In the news
  • 東方
  • 客观日本