“不关心”更甚于“不相信”:日本媒体面临考验

社会

“假新闻”一词已经成为世界流行语,与此同时,人们对媒体和网络信息的不信任感也在与日俱增。而笔者指出,在日本国内,大家对媒体的“不关心”更甚于“不相信”。其背景原因在于传统媒体的行为方式——他们总是揣度社会情绪,避免直接挑起冲突,在狭小的框架内展开竞争的同时,团结起了整个日本社会。另一方面,某些报纸呈现出越来越强烈的党派性。本文将对日本媒体社会的特殊性与课题进行考察。

近年来,“假新闻”常常通过脸书或推特等网络渠道广泛传播,扰乱了发挥民主主义作用所必须的民众的政治知识。与此同时,特朗普总统也大骂自己不喜欢的媒体发布“假新闻”。如今,“假新闻”一词已成为社会流行语,人们对媒体信息的信任感发生动摇,不相信媒体消息的现象似乎在全球各地愈演愈烈。

在日本我们也经常听到人们说“不相信媒体”,但与欧美国家的情况却略有差异。那么到底差在何处?是否也有相同的倾向呢?本文将考察分析日本国内的有关“不信任媒体”的问题。文中部分论述源自本人2017年出版的拙著《不信任媒体 问题何在》。

“忖度”社会情绪的媒体

牛津大学路透新闻研究所(以下简称路透新闻研究所)2017年发布的报告分析认为,导致人们不相信媒体的根源在于当事国根深蒂固的政治分化,以及传统媒体依据那些分化意见所做的偏颇报道。换言之,围绕各种话题,政治争论趋于意识形态化并不断激化,从而导致人们越来越不信任媒体。

如果套用这个结论来观察日本的媒体,我们会发现,除了一部分媒体外,日本大多数传统媒体的报道风格都比较克制,注重保持中立,很少有意挑起争议。长期以来,欧美媒体都在抨击日本传统媒体郁闷无聊,称其报道“不知到底想说什么”或是“照搬政府公文”。

实际上,日本并不缺乏争议性的话题。歧视部落民问题、歧视在日韩国朝鲜人问题、核能利用问题、历史认识问题、皇室报道方式、保留死刑问题,等等,话题不少。然而,日本的媒体不但无意在这些问题上引发争论,莫如说反而会谨慎地保持距离。

2017年,与安倍首相政治丑闻相关的“忖度”一词获得“流行语大奖”,引起人们热议。用它来形容日本政界和中央政府部门中金字塔式上下等级制度森严的行为方式,可谓是恰如其分。这个“忖度”也正是日本媒体的一种行为特征。换言之,整个媒体行业弥漫着浓重的“忖度”空气,都避免挑起不必要的对立;另一方面,我们也可以说这是媒体代表日本的多数派,承担起团结社会作用的一种姿态。

或许是媒体这种乖巧姿态的功效,政治意见的分化从未在日本社会公开显露出来。为此,前面路透新闻研究指出的那种意义上的“不信任媒体”现象,在我们的社会里很难看到。

因为这种状况,日本的报纸发行量在各个国家之中遥遥领先。日本报纸协会宣称,时至今日,纸质报的每日发行量超过4000万份,而NHK的民意调查显示,每天的电视收视时间也能达到近四小时。

不过,能否把这些当作人们“信赖”日本媒体的证据,则另当别论。

小框架内的份额竞争

为了避免发行量减少和收视率降低,日本的报纸和电视一直注重以那些默默跟从媒体的顺从听话的受众为对象,进行版面和节目制作,政府及企业发布的“官方信息”它们都万无一失地一一报道;评论解说内容也标榜平易近人富有“亲切感”,努力打造“连初中生都能理解”的文章和节目。因此,类似《纽约时报》“op-ed”专栏里那种以犀利言语评说社会大事的专家投稿,以及欧洲“优质报章”大报上那些彷如研究论文般冗长难懂的分析文章,在日本的报纸上几乎是看不到的,更不用说英国“通俗报章”小报上那些出处可疑、论调过激、下流猥琐的“假新闻”,在主流日刊报纸上基本都看不到。

还有电视方面,放送法第四条规定“必须在政治性上保持公平”。2016年2月,时任总务大臣的高市早苗声称如果电视台反复播出缺乏政治公平性的内容,可能会下达禁播令,这一言论在社会上引发轩然大波。就像近年来电视报道节目中那些各具特色的人气招牌主播和解说员逐渐消失,播音员都中规中矩推进节目的事例日益突出那样,可以认为,日本电视行业呈现一种理所应当地要避讳“偏颇”的状态。

日本是资本主义和自由主义国家,言论自由也受到保障。然而,报社和电视台的阵容在战后几乎没有变化。还是那套班子在揣摩着社会情绪,沿用着传统框架下的版面和节目内容制作方式,守护着平易近人的企业形象。可以说,日本的媒体在行业框架内,围绕着如何实现与同行对手的差异化这个问题,不断展开着激烈的发行量竞争和收视率竞争。

是“不关心”,而不是“不信任”

再看一看路透新闻研究所的全球比较调查,我们可以发现日本人并不那么信任媒体。该调查中有一个“是否对大部分新闻都基本上相信”的问题,日本43%的受访者选择了“信任”。这个数值在36个国家中排名第17,与英国相同。而德国为50%,排名第7,美国为38%,排名第28。

不过,在日本人对媒体的信任问题方面更让人感兴趣的是下面这一点。那就是针对“您是否基本上相信您利用的大部分新闻”这个问题,回答“相信”的受访者占比为44%,在36个国家中位列第28,排名大幅下降。而英国为51%,排名第19,德国为58%,排名第6,美国为53%,上升至第13位。我们可以推测,之所以日本人对泛指的媒体和自己实际利用的媒体上没有什么态度上的差异,是因为他们认为不管什么媒体都差别不大。换言之,民众并没有主动去选择适合自己的媒体。正因为如此,人们也不太关心媒体的动向。

看到这些数据,我们不得不认为,日本社会最应该担心的并非“不相信媒体”,而是“不关心媒体”,乃至“不关心社会”。

比如去年由女性们发起的那场声势浩大的“#Me too”运动,与社交媒体上那如火如荼的势头相比,大众媒体的动作显得很迟缓。针对在全球引发重大争议的课题,日本媒体也是含糊其辞,他们似乎踌躇不决,不知是否该将性骚扰当做新的社会问题加以讨论。总而言之,日本没有出现明显的“不信任媒体”和社会分化现象,但主动寻找关系到民主主义社会走向的重大而深刻的问题,并与民众一道作为自身问题加以思考的意识非常薄弱。

媒体与社会的距离不断拉大

一些数据证明了日本“新闻报道与社会之间的距离”。路透新闻研究所的调查显示,当被问及上周是否和同事朋友聊过关于新闻的话题时,日本受访者中只有19%的人回答“是”。这个数值远低于美国的40%和英国的37%。同时,针对是否在网上分享过新闻或者讨论过新闻这个问题,回答“是”的日本受访者仅占5%,也大大低于美国的20%和英国的12%。另外,针对是否日常性地在网上分享新闻和发帖评论这个问题,回答“是”的日本受访者占比为13%,在36个国家中排名垫底。

此外,在该研究所2016年的报告中,针对“比较关心政治经济类(硬)新闻还是娱乐(软)新闻”这个问题,选择“政经类新闻”的日本受访者占比为49%,在当年的26个调查对象国中排名垫底。当然,在“应该关心政治经济类新闻”这种规范意识较强的社会,无论实际情况如何,想必回答时选择“政经新闻”的比例都会偏高。而在日本社会,认为了解这类新闻是国民义务的规范意识薄弱,并且人们实际上也不关心这类新闻。可以预想,针对媒体,就其报道以及新闻应该是怎样的这类问题,人们都没有多大关心。

在日本,或许是中规中矩的内容编排发挥了作用,多年来报纸发行量一直高于其他国家,电视收视时间的减少速度也比较缓慢。但这种状态提示我们媒体反映的社会形象与社会的实际状态已经发生了偏离。换言之,就日本来说,尽管媒体本身没有发生分化,但恐怕媒体与社会之间的距离已经越来越大。

舍弃谨慎作风,打出党派色彩的战略

不过,笔者在此也想指出,近年来也有部分媒体冷眼看待那些与争议保持距离,同时摆出两方观点,谨慎维护自身立场的“明哲保身”媒体,采取了另类的战略。尤其是一些报纸,诉诸政府及政党的利害、读者的个人感情,党派色彩明显地强烈起来。具有代表性的要数《产经新闻》的保守化右倾化(历史修正主义、拥护安倍政权)和《东京新闻》的左倾化(反对核电、抨击安倍政权)。

其中,《产经新闻》的言论趋于右倾化,排外主义言论非常打眼。看似该报社是将这种倾向用于了报纸的品牌塑造,以太平洋战争“慰安妇”问题相关报道为代表的“历史认识问题”更是被置于了其核心地位。《产经新闻》宣称“要戳穿《朝日新闻》向全世界散播的‘慰安妇’谎言”(注:收集一系列批判朝日新闻的报道,发行了同名的单行本),将批判矛头对准了《朝日新闻》的“偏颇报道”。

同时,《产经新闻》还向反对安倍政权的势力射出了批判之箭。就近期的事件来说,除了误报美国海军陆战队事故外,还强烈抨击冲绳地方报纸(琉球新报、冲绳时报)从不报道驻日美国海军陆战队员的“佳话”,称这些报社“没有资格叫做新闻机构,是日本人的耻辱”。后来,《产经新闻》的误报问题曝光,报社承认采访工作不到位,删除了相关文章,进行了公开道歉(2018年2月8日)。

如上所述,如今在日本也产生了基于错误信息和一厢情愿的想法,抨击敌对媒体的党派色彩和偏向性,煽动不信任这些媒体的言论。问题在于,从长远来看,这种不信任将如何影响整个日本社会对媒体的不信任之感,并产生怎样的作用。

据说,在日本五大全国性报纸中,《产经新闻》的销量最少,财务状况堪忧。在这种情况下,我们可以想象,最近30年来,该社一直抱有不能坐以待毙的危机感,一直在采取有异于其他报纸的编辑战略,摸索与读者之间的关系。也就是说,现在《产经新闻》的目标群体并不是那些“不声不响”“漠不关心”的消费者。该报积极向读者宣扬自己的立场,试图以此换取读者对那些与自己为敌的自由主义媒体的“不信任”。日本的媒体是否会向这种方向转变,情况不容乐观,但毫无疑问的是,变化已经悄然而至。

无论如何,今后在制作相关指标时,恐怕都有必要详细调查报社意见倾向的变迁。

2018年3月15日共同通讯社报道称,安倍政权正在研究如何废除要求电视和广播节目保持政治公平的放送法条文,“通过放宽管制,实现电视广播的自由性”。公开的说法是,此举意在通过放宽管制来促进新鲜血液的流入,但实际上在日本商业电视广播领域,东京五大台在历史传统上拥有绝对霸主地位,轻易无法撼动。为此,恐怕在电视广播界,处于垄断状态的电视广播企业之间,党派色彩也将不断增强。

(2018年3月16日)

标题图片:报道朝鲜发射导弹的新闻号外(2017年5月29日摄于东京都港区,时事社)【编注:图片与本文无直接关系】

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