系列 日本进阶
日本设计之“无印良品”(MUJI) (上)
[2018.01.17]

“无印良品”(MUJI)从上世纪八十年代诞生至今,30年来已发展成为拥有7000多种品类、国内外门店累计逾800家的国际品牌。MUJI 在日本和全球输出的不仅仅是产品本身,更多的是其独特的生活哲学:减少过度欲望,取而代之以一种简约朴素生活的价值观。这其中蕴含的理念很多来源于日本传统的物哀思想与禅宗文化。所以,要想一窥日本文化、日本设计的精髓,从“无印良品”(MUJI)切入,不失为一个好的视角。

一直想写一个关于日本设计、日本文化的主题。为什么会选择“无印良品”(MUJI)为切入点呢?“无印”(MUJI)在日语的发音中与“无地”相同,“无地”在日语中的意思是“单一无花纹的纯色”,也用来形容与之相关的品质。这与 “无印良品”(MUJI)的产品理念不谋而合。“无印良品”(MUJI)从上世纪八十年代诞生之初的40多个产品历经30多年的坚持,发展至今已成为拥有7000多种品类、国内加海外门店累计逾800家的国际品牌。MUJI 在日本和全球输出的不仅仅是产品本身,更多的是其独特的生活哲学:减少过度欲望,取而代之以一种简约朴素生活的价值观。简洁并不等同于简单、节俭,而是剔除一切与产品本身无关的因素,还原回归事物的本来面貌,呈现一种更加自然、纯粹、朴实无华的姿态。这是超越了豪华、奢侈的简洁。而这其中蕴含的理念很多来源于日本传统的物哀思想与禅宗文化。所以,要想一窥日本文化、日本设计的精髓,从“无印良品”(MUJI)切入,不失为一个好的视角吧。

一、 概述“无印良品”(MUJI)

①无印良品(MUJI)的创立。

无印良品(MUJI)于1980年诞生于日本本土,1983年在新思潮活跃的青山开设了第一家独立店铺。彼时日本国内经济尚呈现前所未有的一派繁华景象,而后来这一时期被称为“泡沫经济时代”。其创始之初只是一个开发新产品系列的商业计划,时任西友株式会社的总裁堤清二携手日本最优秀的设计师团队:平面创意设计师田中一光、文案策划设计师小池一子、室内设计师杉本贵志、时装设计师天野胜共同合作创立了无印良品(MUJI)的雏形,这个团队的灵魂人物是著名的艺术总监田中一光(1930~2002)。当时这样由经营者和设计师组成的企业团队模式,无论是在日本还是其他国家都是很少见的。无印良品在创始之初,就想在时代的变迁中冷静地坚守自己的价值观和审美意识,并把这作为自己的核心思想,向顾客传达——“减少过多欲望、取而代之以朴素、简洁、实用的价值观”。

②“无印良品”(MUJI)的品牌诠释——“没有品牌标识的优质产品”。

无印良品是介于奢侈品和低端产品之间的,致力于还原产品实用的形象,同时在生活和改善生活之间维持合理的平衡。这一概念诞生于两个截然不同的立场的交汇点:“无印”——无品牌,“良品”——优质产品。“无印良品”(MUJI)就是无品牌标识的优质产品。相较于奢侈品不断挖掘脱离产品本身的各种附加价值,无印良品则是不断地在做减法,刻意隐去产品背后的设计者、品牌标识,不赋予产品本身以个性,仅只忠于产品本身的功能,还原产品的实用性,让产品回归使用原点。也许拿掉的东西越多,留下的就越纯粹。无印良品将目标指向以“素”为宗旨的终极设计。同时留给顾客空间,让顾客从自身喜好赋予产品个性,从而实现“每个人的无印良品”,让使用这些产品的人在使用过程中体验到美与尊严。中国有句话是说“水无形相,不拘方圆”,意思是说水可以根据不同的容器改变自身形状,在不知不觉中进入不同的生活文化之中,成为其不可缺少的一部分。不是主张什么,也不是覆盖什么,而是产品毫不彰显地融入生活空间、与之和谐共存。这也正是“无印良品”(MUJI)传递给世界的沟通方式。

③“无印良品”(MUJI)全球化输出之路。

从1991年MUJI首家海外店在伦敦开业以来,截止2017年7月“无印良品”(MUJI)的海外门店数量首次实现逆转超过其在日本的门店数量逾400家之多。其中在中国,MUJI已经开出200多家店铺,占海外门店的半壁江山。

2015年12月12日,日本无印良品在中国大陆最大的旗舰店落户上海,并首次在中国引入MUJI BOOKS 、Café & Meal MUJI等全新生活业态。无印良品作为一种生活模式,从单一产品到全方位的审美情趣逐步渗透中国人的日常生活,并引领人们摒弃以往对品牌奢侈品的过度迷恋,倡导一种舒适的生活格调,理性选择合理精简的产品,购买时更多地考虑“我需要的”而不是“我想要的”。在资源过度利用的今天,全世界都意识到“要想有未来,就要合理地生活。”而在经济飞速发展的中国,这种理性的消费模式无异更有利于大众从纷繁浮躁的情绪中回归自然、朴素、理性的生活状态。“无印良品”(MUJI)试图让人领悟“这样就好”的智慧,而“无印良品”(MUJI)的核心正是这个“就”字,并非提倡“这样才好”、“这样最好”的生活态度。“就”字透出的是一种克制的选择,但是这绝不是无奈放弃的选择,恰恰是充满智慧的理性选择。采用最合适的素材,制定最和宜的价格,追求以“素”为旨的极致设计,尊重服务的顾客,他们有才思有权利值得我们提供最好的产品和服务,这就是MUJI向全世界传导的价值观。

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