北海道強すぎる！ 魅力度13年連続で首位 : 茨城、再び最下位に転落
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ブランド総合研究所の地域ブランド調査は、北海道の強さが際立つ例年の傾向は変わらないが、多くの自治体で魅力度や観光意欲度が大幅に上昇している。新型コロナウイルスの流行以降、県境をまたぐ移動を厳に慎むように求められ続け、「旅に出たい！」「せめて、お取り寄せで名産品を食べたい」といった切なる思いが、地域への関心につながったとみられる。
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民間調査会社ブランド総合研究所の「地域ブランド調査2021」で、全国で最も魅力的な都道府県は北海道だった。都道府県が調査対象となった09年から13年連続で1位。「観光意欲度」「（地域産品の）食品想起率」でもトップだった。2位は13年連続で京都府。トップ10圏外だった長崎県が8位に浮上、神奈川県が5位から6位に順位を落とすなど、一部で順位に変動はあったが、トップ10の顔ぶれはほぼ同じ。（10位は同ポイントで2県のため、トップ10には11自治体がランクイン）
都道府県別ランキングで下位3県は、45位埼玉県、46位佐賀県、47位茨城県だった。2020年に順位を5つ上げて42位となり悲願の最下位脱出を果たした茨城県だが、再び転落。20年最下位だった栃木県は41位に順位を上げた。
都道府県の魅力度ランキング
| 順位 | 都道府県 | 魅力度 |
|---|---|---|
| 1（1） | 北海道 | 73.4 （60.8） |
| 2（2） | 京都府 | 56.4 （49.9） |
| 3（3） | 沖縄県 | 54.4 （44.1） |
| 4（4） | 東京都 | 47.5 （36.4） |
| 5（6） | 大阪府 | 42.0 （31.9） |
| 6（5） | 神奈川県 | 40.0 （34.7） |
| 7（9） | 福岡県 | 37.5 （29.6） |
| 8（11） | 長崎県 | 33.9 （25.9） |
| 9（7） | 奈良県 | 33.4 （30.6） |
| 10（8） | 長野県 | 32.5 （30.5） |
| 10（10） | 石川県 | 32.5 （29.2） |
出所 : 第16回「地域ブランド調査2021」
順位欄と魅力度指数欄の（）は前年値
市区町村の魅力度では札幌市が9年ぶり7度目の1位に返り咲いた。函館市は僅差で2位。さらに、小樽市、富良野市がトップ10に入っており、北海道のブランド力の高さを見せつけた。軽井沢は居住意欲度が高まり、前年20位から8位に大きくジャンプアップした。ブランド総合研究所では、「軽井沢はワ―ケーションの対象として人気を集めている可能性がある」と分析している。
市区町村魅力度ランキング
| 1（2） | 札幌市 | 63.9（51.3) |
| 2（2） | 函館市 | 62.8 (51.3) |
| 3（1） | 京都市 | 62.0 (51.9) |
| 4（5） | 小樽市 | 56.1 (46.9) |
| 5（7） | 鎌倉市 | 54.8 (44.6) |
| 6（4） | 横浜市 | 52.0 (48.1) |
| 7（6） | 神戸市 | 50.4 (44.8) |
| 8（20） | 軽井沢町 | 49.2 (33.3) |
| 9（8） | 金沢市 | 48.6 (43.8) |
| 10（9） | 富良野市 | 48.5 (43.7) |
出所 : 第16回「地域ブランド調査2021」
順位欄と魅力度指数欄の（）書きは前年値。北海道内の自治体をカラー表示した。
地域ブランド調査は2006年から毎年実施。全国の1000市区町村と47都道府県について、認知度、観光意欲、居住意欲、地域資源評価などを質問し、約3万5000人の回答を集計、数値化している。
バナー写真 : PIXTA