Почему комбини в Японии отказываются продавать порножурналы?
[24.05.2018] Читать на другом языке : ENGLISH | 日本語 | FRANÇAIS | ESPAÑOL | العربية |

В Японию приезжает всё больше иностранных туристов, растёт количество граждан других стран, живущих в Японии, и всё чаще можно увидеть иностранцев, работающих за прилавками комбини. Часто жителей других стран удивляет, что в комбини продаются журналы для взрослых. Будет ли там и в будущем продаваться такая продукция?

Порножурналы в комбини

В минимаркетах комбини в Японии устроены полки с печатной продукцией, где часто есть отдел, обозначенный как «журналы для совершеннолетних», он отгорожен, как будто магазин извиняется за непристойность. Там лежат комиксы манга и журналы, на обложках которых изображены девушки в не вполне пристойном виде. Нередко слышишь, что иностранцев это несколько шокирует. Комбини часто удостаиваются самых лестных оценок за ассортимент товаров и удобство, но продажа порножурналов, пожалуй, действительно может показаться не вполне уместной.

Говорят также, что за рубежом в аналогичных обычных магазинах такие журналы не держат – действительно ли это так? Как там покупают печатную продукцию для взрослых?

Один американец говорит, что в разных штатах законы могут отличаться, но, как ему кажется, в Нью-Йорке они бывают в комбини и драгсторах за стойкой кассира, где их не могут увидеть дети, или же в местах продажи алкогольных напитков, куда не могут попасть те, кому не исполнилось 20 лет. Когда спросил у француза, тот сказал, что в обычных магазинах они ему не попадались, и вообще они не могут находиться там, где их могут увидеть дети. Он с сожалением добавил, что у него складывается ощущение, будто японские мужчины слишком потребительски относятся к женскому телу.

Реформы 2004 года

По данным исследования департамента культуры жизни токийской администрации, проведенного около 30 лет назад, в 1989 году, в 92,3% столичных комбини продавались порножурналы. Самая значительная перемена произошла в 2004 году, когда губернатором был Исихара Синтаро. При нём пересмотрели Указ о здоровом воспитании молодёжи, было предписано упаковывать определённые печатные издания, «вредные для молодёжи», так, чтобы нельзя было заглянуть внутрь. Кроме того, издательствам с тех пор нужно было самим определять, предназначено ли издание только для взрослых, маркировать особым образом и упаковывать.

Этот указ работал так – Японская ассоциация франшиз комбини, в которую входят все сети комбини, обратилась с требованием к Японской ассоциации издателей журналов упаковывать журналы для взрослых. В то время продажи журналов в комбини составляли около 500 млрд йен в год, это около половины всех продаж журналов в Японии, поэтому издатели не могли просто отмахнуться от этого требования.

Однако в случае упаковки она может разорваться при транспортировке, поэтому издательства решили сами запечатывать журналы. Каждый издатель решал, какие из них предназначены для взрослых, и всего было запечатано около 100 наименований из примерно 350-ти. Все операции по заклеиванию полностью поручили печатникам, и так получилось, что заклеивать стали не только предназначенные для столичного рынка, а вообще все, поэтому запечатанными оказались все журналы для взрослых по всей стране.

Три сети комбини, в которых вопрос продажи владелец магазина решает сам

С тех пор прошло более 10 лет. Сколько же комбини сейчас торгуют журналами для взрослых? Мы узнали об этом у трёх крупнейших сетей комбини.

7-Eleven
  • Из примерно 20 000 магазинов в Японии около 3000 не торгуют такими журналами.
  • Вопрос о том, продавать ли их, решает владелец конкретного магазина франшизы.
  • При появлении соответствующего законодательства он обязан его соблюдать.
Family Mart

В магазинах Family Mart г. Сакаи обложку журналов для взрослых пересекает зелёная пластиковая полоса (с веб-страницы г. Сакаи)

  • Из примерно 17 000 магазинов в Японии около 1200 не торгуют такими журналами.
  • Вопрос о том, продавать ли их, решает владелец конкретного магазина.
  • При содействии администрации г. Сакаи преф. Осака в 11 магазинах с марта 2016 года журналы для взрослых упаковывают в пластиковую обёртку.
Lawson
  • Из примерно 13 000 магазинов в Японии около 2500 не торгуют журналами для взрослых.
  • Вопрос о том, продавать ли их, решает владелец конкретного магазина.
  • Часто они являются серьёзной статьёй продаж магазина, поскольку они стоят дороже других журналов.

Комбини Ministop отказываются от продажи порножурналов

Почти все японские комбини работают как франшиза, и у каждого есть свой владелец. В трёх крупнейших сетях вопрос о продаже журналов решает именно он. Четвёртой по величине сетью является Ministop, которой управляет большая торговая компания AEON, и эта сеть полностью отказалась от продажи порножурналов в 2300 магазинах. Поводом для такого решения послужило движение, начавшееся в преф. Тиба.

В г. Тиба в некоторых магазинах с февраля 2017 года провели эксперимент – стали закрывать часть обложки журналов в рамках подготовки к улучшению имиджа страны перед Олимпийскими и Паралимпийскими играми в Токио 2020 года и заботы о женщинах и детях. Комбини почувствовали рост нагрузки на работников и эксперимент пришлось прекратить. Магазины Ministop в поддержку этой инициативы не стали закрывать обложку, а полностью отказались от продажи таких журналов.

Эти магазины часто получали от клиентов с детьми жалобы на то, что журналы могут увидеть дети, и что они находятся как раз перед глазами, когда идёшь в туалет. До прекращения продаж вопрос о том, торговать ли журналами, оставляли на усмотрение владельца, как и в случае с тремя крупнейшими сетями.

Продавщицы одобряют решение компании

Представитель пресс-службы сети Ministop так объяснил причины отказа от продаж порножурналов: «Продажи журналов для взрослых уже составляли менее 10% от общих продаж журналов. Мы стремились сделать наши магазины ещё более приятными и удобными, нужно было что-то решать, и тут началось это движение в г. Тиба, что и послужило поводом для отказа от торговли этими журналами».

С декабря 2017 года журналы перестали продавать в комбини Ministop г. Тиба, а с января 2018 года – по всей стране. Особенно радовались этому продавщицы. У них возникало неприятное чувство и внутреннее сопротивление, когда им приходилось их брать в руки или видеть в витрине магазина.

В пресс-релизе компании говорится, что она проводила опрос мнений, и 80% опрошенных были за отказ от продаж, а лишь 10%, в основном мужчины, выражали желание, чтобы журналы продавались, и к этому шагу компании следует относиться как к замене одной категории товаров на другую.

Пожилые люди не могут покупать журналы через Интернет

Как проводят отбор журналов для продажи в комбини? Ватанабэ Хироаки, имеющий большой опыт управления такими магазинами, рассказывает, что журналы – это товары на консигнации, и нераспроданный остаток фирма-распространитель (она связывает издателя и магазин) возвращает издателю. Это требует затрат, поэтому поставки рассчитывают таким образом, чтобы остатков не было. Таким образом, популярные журналы продают в основном через крупные сети, а мелкие и средние сети магазинов предпочитают не столько ежемесячные или еженедельные журналы, сколько печатную продукцию для взрослых, которую не обязательно настолько часто менять. С другой стороны, комбини в кварталах развлечений, таких как Сусукино в Саппоро или Накасу в Фукуоке, предлагают большой выбор информационных журналов о взрослых развлечениях, и только таких журналов некоторые магазины могут продавать на 300 000 каждый месяц.

Однако, за исключением таких магазинов, сейчас журналы для взрослых продаются всё хуже. По словам Ватанабэ, при цене в 400-800 йен в среднем комбини покупают один такой журнал в два дня. В наше время в Интернете можно бесплатно найти контент поинтереснее, чем предлагают порножурналы, и их покупают пожилые люди, которые не пользуются компьютером. Он также говорит, что за последние десять лет упала не только продажа этой продукции – вообще продажи любых журналов снизились на 60-70%.

Исчезнут ли журналы из комбини?

На самом деле в Токио в некоторых комбини крупных сетей уже нет полки с журналами. С сентября 2017 года в сети 7-Eleven предоставляется услуга резервирования журналов, в магазине или на сайте можно сделать подписку и забрать свой журнал на кассе.

Family Mart совместно с издательской компанией Goma Books торгуют популярными электронными изданиями, и вообще в эпоху Интернета меняются способы торговли журналами и книгами. В Южной Корее в аналогах японских комбини журналы уже не продаются. Вероятно, недалёк тот день, когда и в Японии журналы, и особенно журналы для взрослых, уступят в комбини своё место другим товарам.

Сбор материала и текст: Кувахара Рика (POWER NEWS)

Фотография к заголовку: Порножурналы в комбини отгорожены перегородкой с надписью «Журналы для взрослых» (фотография nippon.com)

(Статья на японском языке опубликована 27 апреля 2018 г.)

  • [24.05.2018]
Статьи по теме
Последние статьи

Популярные статьи

Хроники Все статьи

Видео в фокусе

バナーエリア2
  • Колонки
  • Новости