«Антенна-шопы» и продукция регионов в большом городе

Стремление префектур и муниципалитетов Японии улучшить свой образ и стимулировать продажу местной продукции привело к увеличению количества и росту популярности спонсируемых регионами «антенна-шопов» в Токио, Осаке и других крупнейших городах страны.

Антенна-шоп Hokkaidō Foodist в Яэсу, Токио, предлагает продукты, которые можно приобрести только на Хоккайдо

Японский термин «антенна-шоп» (антэна сёппу) изначально подразумевал корпоративные магазинчики, где выставлялась и продавалась продукция корпорации с целью проведения предварительной оценки потребительского спроса. Однако сегодня это слово ассоциируется скорее с магазинами, где продаются региональные товары. В таких магазинах выставляют и продают продукцию местного производства, которую вы не найдете в столичных супермаркетах, а в некоторых заведениях предусмотрены даже небольшие экспресс-кафе. Помимо прочего, они выполняют рекламную функцию, предлагая потенциальным посетителям информацию о регионе-спонсоре, а также иногда служат местом встречи уроженцев соответствующих провинций, проживающих в столице.

Все началось в Токио...

В апреле 2014 года в Токио было 52 антенна-шопа, представляющих префектуры и муниципалитеты страны, а к концу года открылось еще шесть. Помимо антенна-шопа, представляющего собственно Токио и открывшегося в 1991 году, два других старейших региональных магазина открылись в 1994 году и представляли префектуры Окинава и Кумамото.

Наиболее популярным для размещения антенна-шопов городом остается Токио: региональные магазины сконцентрированы на Гиндзе, в районах Юракутё и Нинобаси. Пройдитесь от выхода Яэсу станции Токио в сторону Юракутё, и вы увидите вывески магазинов, представляющих продукцию префектур Хоккайдо, Фукусима, Ибараки, Коти, Окинава, Тояма и Кагосима, а также города Тоёока.

Сотрудник предлагает образцы еды из префектуры Окинава в магазине Ginza Washita Shop в Токио

Однако в последние годы антенна-шопы распространились далеко за пределы центральных районов Токио, а в круглосуточных минимаркетах и супермаркетах все чаще появляются отделы, посвященные региональным продуктам. Растет число посещающих Японию иностранных туристов, и магазины стремятся охватить эту категорию покупателей, предлагая беспошлинные товары и обучая персонал английскому языку.

По данным Японского центра регионального развития, количество посетителей большинства антенна-шопов в столице достигает цифры 100 000-500 000 человек в год, однако некоторые наиболее популярные магазины, например, от Хоккайдо и Окинавы, могут похвастаться 1 миллионом посетителей в год и прибылью от 700 млн до 1 млрд йен в год.

Как видно из данных опроса, приведенных в таблице ниже, у префектур и муниципалитетов существует много причин, чтобы открыть свой антенна-шоп.

Зачем открывать антенна-шоп в Токио?

Согласно данным опроса, проведенного ЯЦРР в 2014 году в 52 префектурах и муниципалитетах. Разрешены многовариантные ответы

Усилия по интернационализации

Некоторые органы местного самоуправления разместили свои антенна-шопы за пределами Японии. Так, в 2009 году четыре префектуры острова Сикоку открыли совместный магазин в Шанхае. Их целью был поиск новых рынков для пищевых продуктов, предназначенных для зажиточных китайских потребителей. Хоккайдо и восемь префектур региона Тохоку объединили свои усилия, чтобы открыть общий магазин в Гонконге, целью которого, помимо всего прочего, было привлечение туристов в префектуры-спонсоры. А префектура Ниигата решила пересечь Японское море и разместила свои магазины на Дальнем Востоке России – во Владивостоке (открыт в 2012 году), а затем и в Хабаровске (открыт в 2013 году). Префектуры не обошли своим вниманием и эксперименты, открыв за границей временные «стихийные» магазинчики: Хоккайдо разместил свой магазин в Сингапуре, а Ойта – в провинции Ухань в Китае.

В течение нескольких последних лет ЯЦРР проводит туры по антенна-шопам и организует семинары для иностранцев, которые хотели бы развернуть подобную инициативу в своих странах. Среди участников были представители таких стран Африки, как Кения, Нигерия и Уганда, а также стран Азии – Малайзии, Пакистана и Фиджи. По данным руководителя отдела рекламы ЯЦРР Хатады Тидзуру, в последнее время участие принимают и представители США, Канады, Австралии, Филиппин и Южной Кореи.

Иностранцы осматривают антенна-шоп префектуры Ямагути. Фото предоставлено ЯЦРР

В феврале 2015 года ЯЦРР совместно с ресторанным онлайн-гидом «Гурунаби» выпустил буклет на английском языке «Магазины региональных товаров 2015». Издание было приурочено к запуску в марте того же года сверхскоростного пассажирского экспресса Хокурику синкансэн, соединившего Токио с Канадзавой, что на побережье Японского моря. Помимо карты антенна-шопов, в буклете можно найти информацию о ресторанах, барах, сетях Wi-Fi и магазинах беспошлинной торговли.

Эта информация, вне всякого сомнения, будет полезна иностранным туристам, однако антенна-шопы все же остаются ориентированными в основном на местных покупателей. Для того, чтобы удовлетворить все потребности туристов из других стран, необходимо прилагать больше усилий по привлечению персонала, владеющего иностранными языками, создавать многоязычные вебсайты и ресторанные меню.

Фотография к заголовку: Медведь Кумамон, популярный рекламный талисман префектуры Кумамото, в «стихийном» антенна-шопе, расположенном в супермаркете «ЛаЛаПорт» на станции Тоёсу, Токио, 8 августа 2014 года. (©Jiji Photo)