Маленькие радости на каждый день: канцтовары в Японии
Привлекательная и универсальная маскирующая лента «МТ»
Путеводительпо Японии
Культура- English
- 日本語
- 简体字
- 繁體字
- Français
- Español
- العربية
- Русский
Раскрытие скрытого потенциала
Вдохновение часто снисходит внезапно. Японскую фирму «Камои Какоси», ведущего производителя промышленной малярной ленты, оно посетило в 2007 году во время ничем не примечательного визита на производство, находящееся в Курасики, префектура Окаяма, трех женщин. Эта экскурсия по предприятию изменила взгляд «Камои» на собственную продукцию и привела к тому, что в ассортименте фирмы появился популярный бренд декоративной ленты MT.
Компания «Камои», основанная в 1923 году как производитель адгезивов для борьбы с вредителями, не подозревала, что ее цветные ленты пользуются такой популярностью за пределами строительных площадок и автомобильных мастерских. По словам руководителя подразделения по работе с потребителями Окамото Наото, три любительницы рукоделия заинтересовались лентой «Камои», когда увидели ее в одном из магазинов бытовых товаров. «Они начали использовать ее в своих изделиях, потому что считали, что это выглядит мило», – объясняет он.
Женщины принесли на предприятие примеры своих работ, позитивно оценив легкость применения ленты «Камои» и отсутствие следов клея после ее удаления. Они также похвалили то, что лента позволяет видеть материал, находящийся под ней, приятную текстуру ленты, напоминающую японскую бумагу ручной работы, и возможность наносить на ленту надписи, не рискуя размазать написанное.
Эти неожиданные заявления заставили руководство компании крепко задуматься. Не желая, чтобы эти ценные откровения пропали втуне, в «Камои» начали думать, как расширить потребительский потенциал малярной ленты. По общему мнению, ответом стали цвет и разнообразие. Компания поняла, что ленту привлекательных оттенков с интересным рисунком можно превратить из обычного одноразового материала в продукт, который люди смогут использовать, чтобы украсить свое жилое пространство.
В поисках радуги
Компания приступила к разработке оригинальной линии MT в 2008 году. Был нанят графический дизайнер, а трио, вдохновившее компанию на этот проект, снабжало «Камои» ценными советами. К ноябрю 2008 года была готова к запуску линейка из 20 цветов с оттенками, пронизанными мощным духом Японии, и тонкой нюансировкой, которая, казалось, была выполнена цветным карандашом.
Определяя стратегию продаж для малярной ленты шириной всего лишь 15 мм, в «Камои» обратились к идее премиального брендинга для новой линии «MT». Окамото говорит, что компания начала работать в этом направлении, сосредоточившись на специальных мероприятиях и выпуская «МТ» ограниченным тиражом. «Одной из первых вещей, которую мы сделали, стало открытие стенда на Tokyo International Gift Show». Это привлекло внимание крупных франчайзинговых магазинов, таких как Loft и Tōkyū Hands, которые подхватили идею бренда.
Затем, в 2009 году, «Камои» провела свою первую специализированную выставку в государственном жилищном комплексе в токийском районе Васэда. Чтобы подчеркнуть качество продукции, компания украсила место проведения выставки от пола до потолка красочными полосками малярной ленты. «Люди были удивлены универсальностью MT, – объясняет Окамото. Это действительно помогло повысить имидж ленты как очень полезного продукта».
Окамото говорит, что это событие стало огромным успехом: благодаря потенциалу бренда в области декорирования «Камои» заручилась поддержкой не только традиционных покупателей своей продукции, но и творческих людей и профессиональных дизайнеров. Все эти люди делились своими творениями, созданными с использованием «МТ», в социальных сетях, расширяя тем самым базу поклонников продукта «Камои».
Растущее движение поклонников
Наряду с выставками, «Камои» проводит небольшие мероприятия и семинары в канцелярских и интерьерных магазинах по всей Японии. С 2012 года компания также предлагает двухнедельные туры на свою фабрику в Курасики, проходящие в конце марта. Посетители могут увидеть каждый этап производства ленты, от намотки до отгрузки, и просмотреть около 3000 стандартных образцов и лент с ограниченным тиражом. Популярность туров растет невероятными темпами: для шестого по счету заезда, прошедшего в 2017 году, компания получила по три заявки на место при общем количестве в 12 000 мест, предоставляемых в рамках тура.
Успех «Камои» привлек внимание конкурентов, но Окамото твердо уверен, что «MT» не грозит опасность со стороны более новых и зачастую менее дорогих брендов. «Линейка MT отличается таким же уровнем качества, как и разновидности нашей промышленной ленты. В производстве ленты мы используем тонкую и прочную бумагу васи, которую легко наносить и удалять».
«Камои» неуклонно расширяет свою линейку, выпуская новые продукты с ограниченным тиражом трижды в год. Популярность МТ в Японии неуклонно растет, а теперь привлекает внимание потребителей и за рубежом. Окамото говорит, что после выставки в Париже несколько музеев и магазинов в Европе, специализацией которых является дизайн, начали использовать ленту «Камои». «Люди рассматривают нашу продукцию как продолжение японской культуры», – объясняет он.
Еще одним регионом, где оценили малярную ленту, стала Азия. «Самой большой популярностью лента пользуется на Тайване, – говорит Окамото, – но наши мероприятия в Пекине, Шанхае и Гонконге также привлекают множество посетителей». Как и в Японии, лента с цветами, кошками и другими милыми рисунками, пользуется огромной популярностью, особенно среди клиентов женского пола.
Ремесло, мода и кое-что еще
Стремясь расширить дело, «Камои» три года назад начала предлагать новую линейку малярной ленты для стен, окон и других помещений. Почти сразу, по словам Окамото, клиенты начали находить уникальные способы применения для продукции «Камои»: «В некоторых лентах используется войлок, обеспечивающий гладкость поверхности ленты при применении на больших поверхностях. Людям понравилась эта особенность, и они начали вырезать и использовать фрагменты ленты для дизайна ногтей. Некоторые использовали связующее вещество ленты для изготовления аксессуаров. Новые способы применения ленты, которые придумывают люди, превосходят все наши представления».
По мере приближения к своему десятому юбилею, «MT» не демонстрирует никаких признаков спада популярности. Преданные поклонники продолжают привлекать новых пользователей, делясь своими оригинальными творениями в Instagram и других социальных сетях. Для многих малярная лента «Камои» перестала быть обычным декоративным канцелярским продуктом, превратившись в мощный инструмент самовыражения.
Все фотографии Кимуры Такумы, если не указано иное.
(Статья на японском языке опубликована 28 июля 2017 г.)