NHK World能否徹底報道北朝鮮危機? 【Part 1】
日本英語國際廣播的雄心與挫折

谷口智彥 [作者簡介]

[2012.01.25] 其它語言:ENGLISH | 日本語 | 简体字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL |

雖因FUKUSHIMA(福島)報道威信倍增

NHK World面對一觸即發的北朝鮮危機,將怎樣報道?其成功與否,對日本這個第一家且唯一一家寶貴的英語國際新聞廣播台來說,具有至關生死的重要性。

福島第一核電廠發生氫爆炸時,世界各國的新聞廣播由於事件的性質,不得不原封播放NHK World攝製和提供的圖像。這是“日本製造”的英語國際廣播贏得了全世界認知的極為罕見的瞬間。但是,如果對像變成北朝鮮,要再重現此般風光,恐怕就難了。

其實最初的宗旨並非如此。這個發自日本的英語新聞頻道,並非單純要用英文播放日本的信息,而是力圖成為地區最強的新聞源,即便間接也好,是將提高外界對日本本身的認知度作為己任的。

英文中有許多拿拳擊打比方的話,例如:反复擊出比自己重量級別威力更大的拳頭,或拳頭只有弱於自己重量級別的威力等。日本打不出與自身級別相符的拳頭已成為定論。為了多少改善一下這種局面,發自日本的英文國際廣播令人期待已久。

當全世界的耳目集中在鄰國北朝鮮的動態之時,如果製作不出值得讓人購買的影像,那麼NHK World被人們斷定為名副其實的地方媒體,超脫不了這般境地,也實屬無奈吧。

目標本是日本版CNN

2008年4月,根據歷代自民黨政權的強烈願望,經外務省海外交流審議會審議,專事英文國際廣播的公司終於誕生了。它作為有別於半官半民的NHK的股份有限公司,可以播放為獨立經營所必需的商業廣告,接受民間企業的資金。

創立時的意圖是日本也應該建立日本自己的CNN,或者BBC World。當時,在外國看NHK廣播,只有面向當地常駐人員及其家屬的節目。

在某個國家的飯店裡,清晨,日本外相正要前往參加外交談判,他面部表情緊張,一邊綁著領帶一邊打開電視。找到NHK後選擇頻道,出現的卻只有“和媽媽在一起”之類的幼兒節目。這便是當時非常典型的情景。

政治家既沮喪又憤慨,自然會說為什麼日本沒有像CNN那樣的廣播電台,北京有CCTV-NEWS,首爾不是也有阿里郎廣播電台在做著各種嘗試嗎?

外交力在某種意義上可以說就是在“能否讓對方最先想起自己”這一點上決勝負。日本在各國領袖的所謂精神佔有率中能否獲得應有的地位?在國際問題上日本是否有亮相發言的機會?這在很大程度上有賴於廣義的品牌管理。

因此,要求國際廣播必須以提高日本自身的品牌價值為首要目的。

本來,只報道日本的情況,是不會有太多需求的。況且,既然要創立一個像CNN一樣的電台,就應該爭得對亞洲資訊進行報道的先行者優勢(First-mover advantage)。應該以權威性傳播媒體為目標,具備最先最快定義地區局勢的能力。

加之,如果又成為國家政策宣傳工具的話,必會“本息”喪失殆盡。因此,在經營上必須保持絕對獨立性,排除政府的介入。即便是為了獲得音樂、電視連續劇等民營電台擁有的豐富財產,充分利用具有國際競爭力的影像資源,也應該廣泛籌集來自民間的投資。

本著這樣的共識,終於創設了專以國際廣播事業為主體的公司,強調每週7天、每天24小時英語播放的必要性。恰巧當時我在外務省的主管部門任職,詳細了解事態的進展經過,可以肯定事情的大致原委就是如此。 (接【Part 2】

(寫於2011年12月20日)

  • [2012.01.25]

1957年出生於香川縣。1981年畢業於東京大學法學系。曾任《日經BUSINESS》記者、編輯委員。之後進入外務省,擔任外務副報道官、廣報文化交流部參事官等職。歷任美國普林斯頓大學伍德羅•威爾遜學院國際研究中心福布萊特計劃客座研究員、倫敦外國新聞協會會長、上海國際問題研究所客座研究員、慶應義塾大學特聘教授等。2011年4月至2013年1月擔任nippon.com編輯委員。著述有《通貨大戰——日圓、人民幣、美元、歐元的同時代史》(日本經濟新聞社,2005年)等。

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