日本網路媒體「隱性營銷」的現狀
當「推介某種東西的、本應具有中立色彩的文章」,其實是一則廣告時

山本一郎 [作者簡介]

[2016.02.26] 其它語言:日本語 | 简体字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL |

採用普通報道文章的形式,實際卻是特定商品的廣告,這種「隱性營銷」在網路上肆意橫行。網路已經成為資訊媒體的主流,但傳媒內容創作者能夠獲得足夠收益的商業模式並不容易形成,筆者將為我們分析這種網路世界的陰暗部分。

網路廣告日漸被疏遠的時代

用戶厭惡廣告。

水道橋博士訪談:組建家庭以後藝人就會退步?

那是在2015年2月。我指出一家名為CINRA.net的網路媒體的隱性營銷(Stealth marketing)問題後,該公司曾一度狂妄地在自己的部落格上喊出「隱性營銷有什麼不好」,後來,他們似乎意識到確有問題,宣稱今後將停止此類行動,還說要改正過去的隱形營銷。又過了3個月左右的時間,我想著去看看是否有所改進,結果發現這家媒體依然我行我素,在某個電視藝人訪談報道中突然秀出一張「三得利『伊右衛門 特茶』」的照片,而且現在甚至連「PR」的標誌都不加了。(http://www.cinra.net/interview/201506-suidoubashihakase?page=2

無論怎麼看,水道橋博士的訪談似乎都和瓶裝茶飲料沒什麼關係吧?心想,這也太誇張了吧。後來才察覺是隱形廣告。被騙了。

再看看OPT公司實施的關於用戶對網路廣告態度的問卷調查,雖然其調查方法有些瑕疵,但內容上清晰地反映出了「厭惡廣告」的態度傾向。

OPT與Grooover實施的「智慧設備時代的資訊與廣告意識調查」①~基於智慧設備的資訊行動與需要變化的廣告和媒體~

認為「廣告有用,希望大量刊登」的用戶僅占兩成,近8成受訪者認為「廣告妨礙閱讀,希望不要顯示出來」。正巧那個時候,蘋果公司宣布將在新的OS系統中標配不顯示和遮蔽廣告的功能,實際體驗了該功能的用戶在網站上發表了大量驚嘆於該功能清爽效果的評論,反映出用戶普遍認為網路廣告沒有價值,對其失去了期待。

與大家都通過電腦上網的時代相比,如今通過智慧手機上網的人群已經超過電腦上網用戶。只要使用隨時隨地都可輕鬆上網的智慧手機瀏覽網頁,每當看到便於單手操作的狹小螢幕中被塞入廣告時,就會感到鬱悶至極。

  • [2016.02.26]

1973年生於東京都。畢業於慶應義塾大學。從事IT技術相關諮詢和智慧財產權管理、文化內容的策劃和製作活動的Irregulars and Partners株式會社社長。作為網名「衝鋒隊長」的人氣部落格版主廣為人知。主要著書有《網路商務的終結》《資訊革命泡沫的崩潰》等。

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