Spotify終於登陸日本!世界第二大音樂市場的現狀與展望

山口哲一 [作者簡介]

[2017.02.28] 其它語言:ENGLISH | 日本語 | 简体字 | ESPAÑOL |

全球用戶超1億的串流媒體音樂服務商「Spotify」正式登陸日本。不知它會給實體唱片仍占主流的日本音樂市場帶來怎樣的變數?

這次不是黑船,是綠船

2016年9月29日,全球最大的訂閱制串流媒體音樂服務商Spotify正式登陸日本。其日本法人公司註冊已有4年之久,算上早在2011年登陸美國之前就開始了與唱片公司等合作方的試探與交涉,Spotify的進軍日本之路已走了5年多。其間,「Apple Musice」和「Google Play Music」開始在全球展開服務,日本自然也包括其中。而日本國內,除了這些國際巨頭,還有本土的「LINE MUSIC」、「AWA」,以及臺灣的「KKBOX」等,訂閱制串流媒體音樂服務市場已成為群雄割據的局面。不同於其他國家,就日本市場而言,Spotify已是「遲到的來客」。

之所以遲遲無法開始提供服務,是因為早期與唱片公司的版權談判並不順利。對自身服務充滿信心的Spotify一直堅持免費與收費相結合的「免費增值模式(Freemium Model)」,而免費服務的提供無疑增加了與日本唱片公司談判的難度。不僅如此,Spotify還站在顧客至上的立場,堅持呈現最完備的曲庫,不願在未獲得主要唱片公司音樂授權的情況下匆匆上線。Spotify進軍日本市場被媒體稱為「黑船來襲」,有鑑於此,據傳該公司負責人當時是手持一只綠色紙船前去談判的,他想以此表明:「Spotify不是黑船,是綠船」。而這隻船的綠色,正是該公司的主題顏色。源自北歐的Spotify具有一種能夠紮根本土,積極推進融合的企業文化。

與此同時,日本市場也悄然發生變化,唱片界從去年起就開始積極進軍串流媒體市場。智慧手機通信服務提供商LINE旗下的LINE MUSIC獲得了Sony Music、Avex、Universal Music的注資,AWA則是由Avex與IT巨頭CyberAgent共同設立。所以此次日本唱片界並未將Spotify拒之門外,而是以一種開放的姿態,期待新的參與者能為整個音樂市場注入活力。

Spotify的CEO,Daniel Ek出席了9月29日東京都內舉行的記者會。該公司2008年創立於瑞典,服務遍布全球,日本是第60個國家。

  • [2017.02.28]

音樂製作人,娛樂技術布道者。1964年生。1989年成立BUG公司,開始藝人管理業務。近年來就音樂與IT的關係,發表文章。2011年起擔任《數位內容白皮書》(經濟產業省監修)監修委員。著作有《新時代音樂產業最終講義》(Rittor Music,2015年)。

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