專題 從老年市場觀察日本老齡化社會
從老年人消費的現狀,解讀日本超老齡社會

村田裕之 [作者簡介]

[2016.05.06] 其它語言:ENGLISH | 日本語 | 简体字 | FRANÇAIS | ESPAÑOL |

隨著老齡化的發展,老年市場的擴大引人關注,老年人的消費需求也日益多樣化。我們通過具體的消費行為,來展望60歲以上老人的現狀及其未來。

日本總人口現為1.2683億人(2015年9月15日推算),其中,65歲以上的老年人口創歷史新高,達到3,384萬人,占總人口的26.7%。2015年「團塊世代」(1947〜1949年出生的人口)也已65歲以上,老年人口達3,384萬人,預計今後還將進一步增加。這種形勢,有人認為是擴大老年市場的大好機會。雖然可以籠統地說「老年人」,但實際情況也是多種多樣的,不能把老年市場當作鐵板一塊來看待。本文將列舉幾個具體的老年消費行為,考察其多樣性的實況及老年市場今後發展的可能性。

最近為何「中食」市場在擴大?

近年來,中食市場呈成長態勢。所謂「中食」,就是直接購買或通過外賣購買已經做好的便當或小菜在家吃的一種飲食形態。根據Recruit Lifestyle公司的調查,男性30〜49歲和60〜69歲年齡段,女性60〜69歲齡段,使用中食的比重較大。值得注意的是,無論男女,60〜69歲齡段都經常利用中食。其背景是,人數眾多的「團塊世代」們的人生階段發生了變化。

變化之一是,退休後「足不出戶的丈夫」增加了。根據Living Kurashi How研究所2011年所作的調查顯示,針對丈夫退休了的50〜69歲女性提問「您的丈夫一週之中在家有幾天」,回答「幾乎每天都在家」的達38.5%。再加上回答「在家的時候比外出多」的25%,我們可以看到,六成以上的夫妻中,丈夫是「足不出戶派」。

另一方面,針對「與5年前相比,您自己的時間多了嗎」的問題,回答「減少了」的女性比例,丈夫還在工作的為18.6%,而丈夫已退休了的則高達31.6%。妻子的自由支配時間減少,是因為她們要花時間為退休後長時間呆在家裏的丈夫做飯吃。雖說男性中會做飯的比例也在增加,但要教會屬於「團塊世代」的丈夫做飯也是很辛苦的吧。妻子們這種希望能夠多少減少一些做飯時間的需求,成為中食市場擴大的背景。

不過,這種「足不出戶式丈夫」也只是各種各樣「老年人」生活方式的一部分而已。在經濟高速成長時期拿著同等收入過著同樣生活方式的「團塊世代」,迎來了退休年齡,他們的生活方式也呈現多樣化。產生多樣化的原因,有是否繼續工作、衰老後身體的變化、本人和家人的人生階段改變等。我們應該把老年市場看做是多個微觀市場的集合體。試舉幾個例子來看。

  • [2016.05.06]

村田顧問公司代表。1962年出生於新潟縣,1987年畢業於東北大學研究所工學研究科。在民間公司工作過一段時間後赴法國深造,畢業於國立路橋學院工科研究所國際經營系。後進入法國最大的國營石油公司億而富(Elf Aquitaine)公司(現為道達爾公司)工作,1991年加入日本綜合研究所。此後的10年間,與494家民間公司共同成立並運營了13家不同的行業協會,推進拓展新事業。2002年3月,成立了村田顧問公司。2009年10月,就任東北大學加齡醫學研究所Smart Aging國際共同研究中心特聘教授。是美國老齡社會前沿研究者們組成的智囊團The Society的唯一日本成員。其主要著作有:《老年經濟成功學教科書》(日本經濟新聞出版社、2014年)、《老年升級的衝擊》(寶石社、2012年)、《「Smart Aging」的生活方式》(扶桑社、2012年)等。

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