“Hobonichi手帐”在中国受欢迎的理由

“Hobonichi手帐（记事簿）”（发行：糸井重里主办的《Hobo日刊Itoi新闻》）现在在中国大受欢迎，我们探询了这背后的原因。Hobonichi手帐的消费人群大部分都是90后，正是大学毕业刚刚进入社会的年纪。尽管并没有出版中文版的手帐，但却在中国的年轻一代中静静地流行开来。

随着调查的继续，意外的事实浮出了水面。喜欢使用Hobonichi的年轻人们是出于对父辈的某种反抗意识而感受到“手帐”魅力的。90后的父辈们是与我年龄相仿的50岁前后的人们，他们的幼年正处于文化大革命进行得如火如荼的时期。我也是如此，那个时代，中国各地都被藏青或灰色之类的灰暗颜色所覆盖。红色也很少见，化妆之类的就更谈不上了。那样的年代所养育出来的人们，会有强烈的执念，希望自己的孩子们能够享受自由开放。即便是给孩子们穿的衣服也鲜艳亮丽，与文革时代形成鲜明的反差。

然而，他们的子女却怎么也喜欢不上父母辈的花哨艳丽风格，直白地说是土气，总之就是俗不可耐。他们喜欢的是像无印良品那样不张显个性的设计，像Hobonichi手账一样朴素沉稳的颜色。实际上这种品味好的中国年轻人正在不断增加，反映出中国城市中新的白领阶层在逐步诞生。

新的白领阶层文化的诞生

同样的情形也反映在对村上春树作品的接受上。在中华文化圈，村上的作品首先在台湾引发热点，之后在香港，然后是上海，最后在全中国广泛扩散开来。如果生活方式与都市中的新白领阶层不具共性，那么要理解村上的文学可能会比较困难。村上的走红也是与优衣库一样，与他是否是日本人无关，只是因为小说有趣，而正巧他又是日本的作家而已。中国人十分向往美国的生活，但美国又是那么遥远的国家。于是在村上春树那饱蘸了美国生活方式的作品，多少让他们能过一过美国文化之瘾。村上春树的作品之所以为全世界人喜爱，我觉得理由或许就在于此。