临近八月，商战打响

虽然开学典礼是在每年4月举行，但学童背包的销售旺季是在前一年的8月。发售时间呈现出逐年提前的趋势，一到5、6月，百货商场、超市和专卖店便纷纷展示出全新的产品阵容，拉开商战的大幕。据说热门款式到秋天便会销售一空。

大型超市AEON RETAIL箱包服饰商品部的小田嶋淳子部长表示：“从普遍的购物模式来看，首先，祖父母、家长和孩子三代人会找一个休息日来店里实际体验一下背包，然后到了7～8月的盂兰盆节假期，家长和孩子会再次来到店里预订或购买。”“近年来的流行趋势是Normcore（看起来极为普通的服装）、Simple basic。由于最终决定权掌握在母亲手里，所以我们很注意‘在设计上要能打动妈妈’。”

AEON在240家门店开设了学童背包卖场。价格在3到15万日元（含税）之间，平均价格为5万多日元。公司准备了24种颜色103款学童背包。可以自由选择背包材质、手柄、缝线和搭扣等细节的定制版也很受欢迎，组合变化方式有110万种以上。

AEON RETAIL箱包服饰业务员山下嘉则正在介绍今年的产品阵容（Nippon Communications Foundation 编辑部）

近年来，箱包专卖店的高档品牌也受到了追捧。据说，名为山本箱包工坊的专卖店自去年7月开始发售后，短短一个月内就卖光了13000个学童背包，其中最贵的一款为6万日元。土屋箱包制造所生产的学童背包也是在9月上旬就售罄了。

如果大约106万名（文部科学省调查数据）日本儿童一起购买平均单价为5万日元的学童背包，那么2015年的总销售额将达到500亿日元（船井研究所调查数据）。较2005年的275亿日元增长近一倍。之所以单价坚挺，是因为孩子父母及两边的祖父母，也就是所谓的“六个钱包”提供了强有力的资金后盾。

双肩背包是孩子初入社会的正式行头。祖父母和父母都希望购买自家孩子喜欢的优质产品，这份爱意支撑起了这个市场。