实验心理学研究告诉你，“卡哇伊”到底是怎么回事 ？

促进社会交流的积极情感

“卡哇伊”在日本如此流行，肯定是有其原因的。因为人类的行为如果得不到某种回报，则很难持续下去。根据以往发表的实验心理学研究成果，我们可以得知，在接触到可爱的事物之后，人类会产生下列各种心理状态或行为。

• 注意力被吸引
• 想要一直盯着看
• 行为会变得小心翼翼
• 会去注意细节
• 想要握紧
• 将其拟人化
• 想要照顾
• 想要提供帮助
• 不会拒绝求助
• 想要宠爱自己
• 被治愈 

引发笑容、让人想要靠近，“卡哇伊”的这个特性可以应用到社会的各个场景。比如走进日本的工程现场，就能看到设计成可爱的小动物形状的路障，还有卡通形象的建筑工人深鞠躬致歉的标牌，人们的心情也会随之平静下来。此外，各家企业和政府机构都在设计各自的吉祥物，即所谓“Yuru Chara（呆萌吉祥物）”，努力拉近与目标群体之间的距离。这些尝试以往都是依靠经验进行的，从科学的角度应该可以对上述“卡哇伊”情感的效果加以验证。

“卡哇伊”让人心情愉快并产生接近对方的动机，是一种促进社会交流的情感。可以认为，既然是一种情感，那么其背后自然就有生物学的基础，是一种不因文化而改变的人类普遍具有的特性。日本有接纳这类情感的社会基础，也有认同其价值的风土，所以才在全球率先诞生并发展了“卡哇伊”文化吧。对这种情感产生共鸣的人，估计在国外也大有人在。

在各种价值观并存的全球社会，渴望社会交流的积极情感“卡哇伊”，其意义应该会越来越受到人们的关注。日本的“卡哇伊”是一种情感，而英语的“cute/cuteness”表示的是对象的属性。“卡哇伊”是感受，而“cute”是感知。“cute”有婴儿图式这样的正确答案，但“卡哇伊”却没有正确答案。是否觉得某个对象“卡哇伊”，是由该对象与自己的相关性决定的，因此因人而异，也因情况而异。“卡哇伊”是自己去发现的，而不是别人强加的。

我们也没必要把日本的“卡哇伊文化”原封不动地推广到全世界。作为“卡哇伊”的发达国家，日本的任务是通过数据表明“卡哇伊”这种情感是存在的，并且它还会影响我们的心理和行为。然后，我们只要在一旁默默地注视着世界各地的人们去发现他们自己的“哇卡伊”就可以了。

标题图片：各种“卡哇伊”（笔者提供）