优衣库：“源自日本”的印象

优衣库（UNIQLO）是佐藤设计的世界著名的“视觉标志”之一。最初他受聘优衣库，是担任2006年11月开业的纽约全球旗舰店的创意设计。这为此后优衣库相继在伦敦、巴黎、上海铺开的全球品牌战略拉开了序幕。佐藤用日语片假名和拉丁字母创作了独特的“优衣库字体”，令品牌标识焕然一新。

佐藤可士和为优衣库的纽约全球旗舰店设计的全新标识海报，遍布纽约街头
佐藤可士和

　当时，正是GAP和H&M为代表的服装产业迅速走向全球化的时期。此时，除了贯穿优衣库产品的“衣服是‘服装’的零部件”这一方针外，还需要表现“源自日本”这一核心要素。我的直觉告诉自己，主视觉要素应该是片假名字符。它是无机且通俗轻松的日本的“当今”，与那种“宁静的”传统日本风格截然相对。我希望达到的效果，是无论日本人还是外国人，看到它时都会不禁产生“嗯？”这样一种“绝妙的不适之感”。当这种效果在外国的街头巷尾一步步呈现出来时，我开始有了信心。“源自日本”的印象，可以通过字体和颜色这些符号来驾驭。这次经历让我强烈感受到了“视觉标志”的力量。