今治毛巾：抓住对象的本质

日本四国的地方产业“今治毛巾”的品牌设计，也同样体现了佐藤从本质上解决问题的姿态。明明拥有国际水平的技术，却始终无法确立品牌，导致产业不断衰落。优质毛巾的产地今治，一直受困于日本地方产业所面临的共同问题。对佐藤而言，解决问题的关键是什么呢？

今治毛巾的标志中，融入了衬托白色的设计思维
佐藤

　今治的毛巾，曾以复杂的提花织法为卖点，但更重要的是它柔软的触感和良好的吸水性，这是最让我惊叹的地方，我考虑应该通过“洁白无瑕的毛巾”来集中展现其“安心、安全、优质”的特点。因此，在映衬白色毛巾这一前提下，我设计出了以视觉交流为核心要素的标识。这个标识简洁而色彩鲜明，白色代表了柔和，蓝色让人联想到今治甜美的软水和安心安全的印象，红色象征着太阳与活力。它除了用于织物，我在设计过程中设想了所有视觉沟通的场景，比如，或当作店铺招牌、或印在纸上、或拍进照片、或显示在智能手机上……等等。

如果我是业内人士，那么我或许就会更加关注提花编织技术。人要发现自己不曾意识到的、却又是理所当然的一些要点其实是非常困难的。品牌塑造就是从捕捉设计对象的本质起步的。在这个意义上，有时局外人更容易看到本质，即所谓的旁观者清吧。