大型旅行社和航空公司也紛紛加入戰局

眾所周知，傳統旅遊的需求因疫情而銳減。據日本觀光廳稱，2020年6月日本國內主要旅行社（48家）的營業額比去年同期減少了九成，7月同比減少了八成。7月下旬以後，日本政府為了支持旅遊行業和地方經濟，實施了「Go To Travel」計畫，向民眾補貼旅遊費用。但是，由於在9月底（預約則為9月中旬）之前，以東京為旅遊出發地或目的地的情況被排除在補貼之外等原因，目前效果十分有限。在《日經MJ》實施的「新冠肺炎疫情消費者千人調查」中，在8月份外出旅遊的人僅占調查對象的9.8%。

此外，日本去年國內旅遊消費額約26兆日圓，其中海外遊客消費占了兩成。海外遊客何時能重返日本，目前仍是個未知數。

在這種逆境之下，催生了線上旅遊。春季以來，地方上的巴士旅行社等開始摸索線上旅遊。現在，包括大型旅行社在內，很多旅行社都在搞線上旅遊，以尋找出路。

旅行社巨頭JTB公司9月推出了探訪世界絕色美景的旅遊商品。比如夏威夷線上旅遊項目，可以飽覽基拉韋亞火山公園的景色，也可從冒納凱阿火山的山頂俯瞰美景。

JTB公司還從10月1日開始提供「虛擬修學旅行360」服務，以因疫情而終止修學旅行的中小學為對象。他們向簽約的學校寄送簡易型VR眼鏡。只要將其安裝在智慧手機上，就可以播放京都和奈良的寺廟、神社、佛閣等修學旅行常去的名勝古跡的360度全景影像，為學生們提供虛擬旅遊體驗。學生們還可以與舞妓、旅館老闆娘等本來在修學旅行途中可能遇到的人進行線上交流，並提供了可以在學校裡操作的清水燒、友禪染等傳統工藝體驗項目。

「虛擬修學旅行360」VR影像體驗（資料圖）（JTB公司提供）
「虛擬修學旅行360」VR影像體驗（資料圖）（JTB公司提供）

阪急交通公司也組建了線上旅遊項目小組，幾經策劃研討，推出了參觀天童市（山形縣）釀酒廠的國內遊和參觀電影《羅馬假日》拍攝外景地的海外遊等線上旅遊項目。

有所行動的不僅僅是旅行社。7月中旬，日本航空公司（JAL）推出了首款線上旅遊商品。內容是開闢了一條從羽田機場（東京國際機場）飛往島根縣隱岐機場（隱岐世界地質公園機場）的虛構航線，顧客可以欣賞從機艙內看到的起飛畫面，並品嘗事先寄到家裡的當地特產。