推銷對象從澳洲轉往歐美
白馬村開始往國外推廣是在2005年。當時，有移居到村中的加拿大人發起的英語觀光介紹組織和滑雪學校，英語圈的觀光客紛紛到來。村莊活用這樣的人脈，並運用政府誘客政策「Visit Japan Campaign」的補助金，開始往國外推銷。
他們採取的策略與二世古相同，首先往季節相反，比較沒時差的南半球澳洲推廣。從2014年開始，與附近地區的10個滑雪場一同展開區域推廣，並引進澳洲和中華圈的滑雪客。只不過，當時大家對這裡的認知，還只是「二世古以外的其中一個滑雪場」。
為了讓白馬村變成觀光客的明確目的地，從2010年下半年開始強化推廣內容。白馬村觀光局的福島洋次郎事務局長回想當時，並這麼說：「二世古有很多顛簸的斜坡，而白馬有險峻的山。我們認為這就是針對北美和歐洲滑雪客做品牌管理的重點。因此決定著重在陡峭偏遠地帶的推銷。」
2017年，自由式滑雪、滑雪板世界錦標賽「Freeride World Tour」的預賽，首次拉到亞洲舉辦。有個著名的選手上傳了名為「Japan Alps」的影片，將白馬的影像散布出去，使得歐美的旅客逐漸得知這裡有個冬天的度假勝地。最近也多了很多亞洲觀光客來看楓葉。
外國觀光客熱絡的「白馬八方尾根滑雪場」（中原美繪子攝影）
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