Reconsidérer la définition japonaise de la diversité
Si le Japon a vraiment l’ambition de devenir une superpuissance du tourisme en attirant un éventail plus large de visiteurs, il ne va pas pouvoir se permettre d’ignorer qu’un nombre croissant de jeunes de couleur disposent d’un pouvoir d’achat et d’une influence de plus en plus grands. D’après un rapport du think tank américain Brookings Institution, 44 % des 75 millions d’Américains nés entre 1980 et l’an 2000 (génération Y) sont des gens de couleur, si bien que d’ici 2045, les USA risquent de se retrouver avec une minorité blanche représentant à peine 49,7 % de la population totale. Les Afro-Américains, les Hispaniques, les Asiatiques et les métis sont appelés à jouer un rôle majeur dans l’avenir.
Les Japonais n’ont pas encore saisi l’occasion de rallier les initiatives telles que « Urban Travel » ou « Black Travel Movement » qui sont en train de transformer le secteur des voyages à l’étranger aux États-Unis. Une nouvelle génération d’Africains-Américains, nés entre 1980 et l’an 2000 et avec un niveau d’études et de revenus supérieur à ceux de leurs parents, est en passe de s’affirmer comme l’une des tranches d’âge les plus actives des États-Unis en matière de tourisme. La population des USA compte environ 14 % d’Afro-Américains dont plus 53 % ont moins de 35 ans. D’après un rapport du bureau d’études américain Mandala Research, la taille du marché du tourisme afro-américain est passée de 25 à 48 milliards de dollars entre le début des années 1990 et 2011. La génération Y noire-américaine est très calée en matière de réseaux sociaux et loin de se contenter d’utiliser son argent pour voyager davantage, elle partage délibérément ses expériences touristiques dans l’espoir de faire des émules et de corriger la façon dont elle est sous-représentée dans la majorité des publicités.
« Travel Noire », « Black & Abroad », « Nomadness Travel Tribe » et « Black Travel Movement » sont quelques-unes des nombreuses start-up motivées qui doivent leur réussite à une exploitation habile des photos du réseau Instagram et des messages de blogs ainsi qu’à l’organisation de voyages pour les Noirs amateurs de nouveaux horizons.
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