La vie après le coronavirus : profiter de son chez soi

Quelle sera l’influence de la crise du coronavirus sur la consommation des ménages ?

Le 25 mai, le gouvernement a déclaré la fin de la situation d’urgence sanitaire sur la totalité du territoire japonais. La plupart des mesures d’urgences appliquées dans le pays depuis le 7 avril ont été levées, au bout d’un mois et demi environ. Les consignes qui demeurent en vigueur de rester à la maison en l’absence de raison urgente et impérieuse et de limitation de l’activité commerciale sont en train d'être atténuées graduellement.

Je pense que la fin de la crise n’arrêtera pas les tendances à un style de vie et une consommation axées vers l’envie de mieux apprécier le temps passé chez soi. Tout d’abord parce que l’angoisse du coronavirus ne va pas s’effacer comme par magie. Les gens veulent être prêts pour une deuxième, voire une troisième vague. Et tant qu’un vaccin ne sera pas au point, il sera difficile de revenir à un style de vie sans absolument aucune inquiétude concernant nos déplacements à l’extérieur...

D’un autre côté, la conscience de la distanciation sociale qu’a fortement induite la crise actuelle a fait découvrir de nouveaux plaisirs et habitudes pratiques, comme les festivités en ligne et le télétravail. De nombreuses personnes ont certainement pris conscience de l’importance des liens familiaux à cette occasion. Et ces nouvelles façons d’apprécier le temps chez soi ne seront pas abandonnées maintenant qu’ils ont été un tant soi peu expérimentées. Même sans confinement, la maison restera un lieu de consommation et de travail.

À l’avenir, la demande en appareils électroménagers à hautes performances, de meubles et d'équipements d'éclairages à haute valeur de design et de mode pourrait connaître une explosion rapide. De même, les vélos, les équipements sportifs et de jardin pourraient devenir des secteurs très excitants.

D’autant plus que toutes les entreprises, aussi bien les commerces de détail que les restaurants, vont sans aucun doute se livrer à une concurrence acharnée pour proposer les produits et les services qui répondront à cette tendance d’apprécier sa maison. Car si les sorties au restaurant ou les loisirs en extérieurs ont fortement chuté du fait des consignes de distanciation sociale et de limitation de l’activité, le goût des gens pour ces plaisirs, autrement dit la demande latente pour la fête et l’amusement n’a pas disparue, au contraire !

Nul doute que les entreprises qui sauront combler le décalage entre l’offre et la demande par des produits et des services nous apportant un sentiment de satisfaction tout en restant à la maison, se creuseront un beau sillon dans le secteur du « plaisir à domicile ».

Avec l’arrivée de la technologie 5G, qui permettent des débits de communication 20 fois plus rapides qu’auparavant, avec des films de 2 heures téléchargés en 3 secondes, la distribution de concerts et d'événements sportifs deviendra possible. L'éducation et les consultations médicales en ligne, tous les services d’information, vont exploser.

Les tendances à la consommation induites par la crise du Covid-19 portent aussi en elles l’embryon de la vie post-coronavirus.

(Photo de titre : des jeunes s’amusent lors d’une fête en ligne sur leur ordinateur. Les soirées entre amis en ligne pendant la crise du coronavirus sont devenues l’un des mouvements emblématiques d’aujourd’hui. Aflo)