福島會津的鄉土玩具「赤牛」竟在網路世代掀起風潮!?從「吉祥擺飾」變成「隨身攜帶的吉祥物」

以「適合拍照打卡」抓住年輕人的心

赤牛反轉過去「老套的伴手禮」形象，變成在地的可愛角色，擄獲網路世代的芳心。那又圓又小的眼睛，像「搖頭娃娃」搖頭的模樣，有著便於分享的「可愛」、「療癒」。後來的行銷計畫，將赤牛化為吉祥物，推出玩偶、吊飾等超越傳統工藝的商品也是一大推手。

禮品批發公司「明星企畫」（會津若松市）在製造以赤牛為原型的周邊商品時，並未拘泥於「紅色」，而是設計出多款豐富的顏色變化。其中，2023年4月推出了當地特有的扭蛋存錢筒，讓很多人想集齊所有顏色，熱銷超過10萬顆。後來更改顏色的第2波，以及做出金屬質感的第三波也非常受歡迎。更有甚者，2026年4月推出立體樹脂貼紙後，搭上了貼在手帳、智慧型手機或是與人交換的「貼紙活動」風潮，3萬6000千張貼紙2個多月就售罄。

熱賣商品「色彩繽紛的BEKO存錢筒2」、「赤牛閃亮立體貼紙」（明星企畫提供）

在X（舊推特）創下4.5萬個讚與觀看次數240萬次以上的「赤牛天地」貼文

會津若松市的「赤牛天地」不只擁有齊全的好看上相周邊，並透過參觀工匠的製作過程與彩繪體驗增加赤牛的粉絲。該店鋪於2024年4月在以名勝「螺旋堂」聞名的飯盛山誕生，如今也在七日町這個市中心和JR會津若松車站前展店。

尤其是彩繪體驗，廣受外國團客或校外教學學生好評。彩繪不只能在全紅的模型上畫圖案，也能用白底的模型塗上喜歡的顏色，製作世界唯一無二的「My BEKO」。放在透明娃包中帶走，與My BEKO一起拍旅行紀念照也很棒。

擺滿數百種多采多姿BEKO周邊商品的「赤牛天地飯盛山店」

陳列著以赤牛為原型的眾多商品。「水晶赤牛」（左上）等自家公司的產品還有三麗鷗明星的當地周邊商品（下圖左中）都很受歡迎

彩繪體驗在飯盛山店和七日町店（右上）舉辦。據說比起經典的紅色，能挑戰製作「偶像代表色BEKO」的白底模型更受歡迎

赤牛天地的鹿目真實認為，最近幾年掀起的赤牛風潮「應該是起於電視介紹貴婦松子是赤牛收藏家，才因此獲得年輕人的關注吧。疫情之下，赤牛在『除病吉祥物』這方面也掀起話題」。

店內雖然擁有眾多時下流行的商品，深受年輕人喜愛，但母公司卻是創業約300年的老字號公司「白河達摩總店」（白河市）。他們運用多年來養成的工匠技術以及生產訣竅，一路負責製造赤牛至今。店內也有展示深具歷史底藴的「原版赤牛」，展現出傳統工藝的奧祕。

也能看見刊登赤牛的基礎知識的區域（左上），以及喜多方拉麵「河京」等企業、團體特別訂製的赤牛（非賣品）展示品

還能買到十二生肖動物版的「干支BEKO」（上）以及與JR東日本聯名的新幹線BEKO（左下）。外國客人中，尤以臺灣人居多，都大讚這種紅底金飾配色的經典款「很吉祥」