Le marketing furtif au Japon

Problèmes structurels

Les causes de la prolifération du marketing furtif au Japon tiennent au monopole exercé par Yahoo! News sur la diffusion des informations en ligne, aux prix cassés auxquels sont vendus les articles dignes de ce nom diffusés par les organes et agences de presse, ainsi qu’au manque de cadre législatif et de directives qui laissent champ libre à la loi du plus fort, des causes structurelles.

Le modèle de fonctionnement des portails d’information est fondé sur la diffusion gratuite de bons articles grâce auxquels plus le nombre d’utilisateurs augmente, plus les publicités sur ces pages rapportent d’argent. Dans ces conditions, bien entendu, moins les articles coûtent cher, plus le bénéfice est grand. Cependant, pour les organes de presse japonais contraints de fournir au secteur numérique des articles à bas prix, plus le lectorat se détourne du papier au bénéfice du numérique, plus leur chiffre d’affaires stagne, les privant des moyens financiers nécessaires pour assurer le traitement de l’information. De ce fait, les articles à bas prix destinés à alimenter les contenus numériques à moindre coût sont produits en masse, et les articles sensationnalistes peu lus, malgré la gratuité, sont de plus en plus nombreux. Un tel système favorise éhontément la prolifération du marketing furtif, qui rapporte de l’argent tant que le pot aux roses n’est pas découvert. Et aucune loi ne s’intéresse à ce problème.

Il est facile de souligner que le lecteur doit savoir éviter de se faire berner par le marketing furtif. Mais même moi qui travaille sur cette question, je me suis fait avoir à plusieurs reprises, il m’est arrivé plus d’une fois de télécharger des jeux inintéressants ou de souscrire à un service d’apprentissage numérique parfaitement inefficace pour mon fils. Si grande que soit notre attention, il est impossible d’échapper totalement au marketing furtif.

Au bout du compte, pour dénoncer ces activités trompeuses, peut-être est-il nécessaire de mettre en place un système qui démêle les liens étroits unissant leurs bénéficiaires et qui fasse la lumière sur leurs agissements.

(D’après un original en japonais publié le 14 octobre 2015.)