Agrandir l’entreprise
Le partenariat qu’elle a noué avec Bandai n’est pas le premier de ce genre pour Games Workshop. Lors du lancement de ses Space Marine Heroes, l’entreprise s’est tournée vers la société de modélisation Max Factory pour lui demander de l’aider à distribuer ce produit. Elle a également signé un accord de licence avec Prime 1 Studio, un fabricant tokyoïte de figurines et de statues luxueuses et réalistes.
Prime 1 Studio propose une impressionnante version du personnage Gabriel Angelos (Warhammer 40 000) de Games Workshop pour le somme astronomique de 169 000 yens (environ 1 420 euros).
L’édition du printemps 2018 de Hobby Japan, une spéciale Games Worshop.Mais c’est la relation avec la revue de longue date Hobby Japan qui s’est avérée l’une des plus profitables en termes de renforcement de la position de Games Workshop. En 2018, ce titre, l’un des plus prestigieux de ce secteur depuis 50 ans, a sorti une édition spéciale de 95 pages, toute en couleur, où Games Workshop était omniprésente à travers ses personnages traditionnels, ses jeux dirigés de peinture et ses interviews avec des hobbyistes japonais de renom. Long rend hommage à la revue pour avoir fait connaître la marque parmi les hobbyistes japonais : « Après la sortie de l’édition spéciale, les gens qui avaient entendu parler de nous en la lisant ont commencé à venir dans nos boutiques pour en savoir plus. »
Games Worshop, qui a aujourd’hui huit boutiques spécialisées sur le territoire japonais — six dans la région du Kantô et deux au Kansai —, projette d’en ouvrir en beaucoup plus grand nombre. Long dit que le Japon est désormais synchronisé avec l’agenda du studio, ce qui veut dire que les nouveaux produits et séries comportent des versions japonaises.
La boutique de Tachikawa, à Tokyo, est l’un des plus gros magasins de Games Workshop au Japon.Le bras japonais de l’entreprise a pris du temps pour se remettre en scelle, mais Long, qui est sûr de sa réussite, s’exclame : « Je crois fermement qu’un avenir radieux nous attend. »
(D’après un original en anglais. Photo de titre : prototype de la figurine d’action Space Marine de Bandai exposé au Salon international du jouet de Tokyo de 2019)
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