「女性選擇」的情人旅館

情人旅館的簡約化，不僅僅是因為受到《風營法》和經濟狀況的影響，它也是時代發展的必然。俗艷誇張的情人旅館落後於時代的背景中，一個重要的因素，就是女性開始掌握了選擇飯店的主導權。

「情人旅館，從「男人帶女人去」的地方，變成為「情侶一同住宿」的場所。」（金益見）

金益見認為，其最為顯著的表現，伊始於面向年輕人的資訊雜誌所作的宣傳介紹。1994年，娛樂資訊服務類雜誌《PIA關西版》聚焦那些因受人歡迎而「客滿為患」的情人旅館，採編了一組特集報道。這個特集引起巨大反響，之後出現了凡登載情人旅館特集，雜誌就極為暢銷的現象。

洗浴用品是否豐富左右著女性對旅館的印象（提供：金益見）

與以往的成人雜誌不同，資訊雜誌的報道不是從​​性愛角度，而是從使用指南方面為利用者進行說明介紹，非常吻合讀者的需求。刊登的資訊中，甚至還詳盡地包括了客房內配置的洗浴用品。這就促使了情人旅館方面在經營上更加注重女性的目光。

「於是情人旅館方面意識到「原來讀者對這些事情感興趣啊」，發現了利用者的新的需求，終於開始以「女性的目光」競相提升服務品質。而在80年代，幾乎沒有哪家情人旅館為女性準備洗浴用品的。」（金益見）

順便提一句，進入情人旅館後，選擇房間的「9成都是女性」。這是金益見對情侶作了實際觀察後了解到的真實情況。

最近，不少情人旅館還為單純住宿的女性同伴好友提供經濟實惠的「女士住宿計劃」。旅館方面刻意營造一種優雅、愜意、舒適的「休閒度假」氣氛，在美容美體服務、餐飲方面也下了很大功夫。這個計劃的另一個目的，也反映出情人旅館苦心積慮尋找客源的現狀，就是希望這些女性客人「下次帶著男朋友來住​​宿」。不僅在選擇客房上，挑選飯店也由女性主導——這無疑是現今存在的一種明顯的傾向。

情人旅館特有的收費標準。2個人住宿，也只收商務旅館一人的房費（日本旅館飯店的住宿費，一般是按人而非按房間收費的——譯註）

情人旅館的簡約化仍在繼續，它在外觀上已不像過去那樣招人眼目了，而「一般的飯店正在情人旅館化」，金益見說道。其中的一個例子，就是一般的飯店、溫泉旅館也仿效情人旅館，為吸引更多的情侶，開設了半日用房服務。