以省力方式「做出獨特的作品」
日本第一部長篇動畫《原子小金剛》於1963年1月1日於富士電視臺開始播出。
敘述在21世紀這個未來的舞臺，與人類一樣擁有感情的機器人少年小金剛活躍的故事。小金剛會飛天、潛水、遁地、為了正義而戰。雜誌上熟悉的角色會動、會說話，有時還會唱歌。孩子們沉迷於這樣的電視動畫。而且那個時候隔年即將舉行東京奧運，是日本家庭擁有電視數量飛躍性成長的年代。
日本的內容產業就從這裡展開爆發性的成長。
但憑那一點人力，要每週製作出像劇場動畫那樣1秒24幀的全動畫很困難。《小金剛》不得不澈底地省力化，採取減幀、使用兼用卡，或是只動嘴巴等部分部位的「有限動畫」措施。以當時日本的資金和技術，很難達到像迪士尼那樣流暢又自然的動作。
不過，手塚治虫在設立虫製作時，曾說過這樣的話：
「迪士尼的作品一言以蔽之，就是圖畫故事。以文學來說，實在太偏兒童文學。我以迪士尼為踏板，有信心在內容上超前他們一步。」、「即使是一部小作品，迪士尼的製作費也動輒7億圓到8億圓。東映也會投入3、4000萬圓。參與製作的人數也有300人左右。對我來說，實在沒有這種餘力。可是，即使不用多平面攝影機這種鋪張的攝影器材，我也有信心能與約10位的助手一起推出獨特的作品。」（《週刊公論》60年5月17日號）
每週固定1話30分鐘
《原子小金剛》的單行本（筆者提供）《小金剛》以每週1話、每話30分鐘的形式播出。當時，國外製作的電視動畫大都以頂多10分鐘的短篇為主。這部作品固定在星期幾、幾點播出，以這一點來說，可謂劃時代。這種播出方式使得以漫畫為原作的複雜故事和心理描寫化為可能，並逐漸扎根，成為電視動畫的固定模式。
出版雜誌《少年》的光文社將《原子小金剛》的舊作重新編輯，從1964年1月開始，每個月刊行capa comics版本。虫製作公司正式註冊玩具等物的商標，開始拓展漫畫角色商機。
動畫熱潮與製作公司的興隆
《原子小金剛》從1963年～1966年總共播出193話，隨著它的成功，以漫畫為原作的電視動畫陸續誕生。
1963年10月，富士電視臺開始播出《鐵人28號》。原作是在雜誌《少年》上，人氣與《原子小金剛》分庭抗禮的橫山光輝的巨大機器人漫畫。
機器人漫畫《原子超空人》則是在1963年11月於TBS電視臺播出動畫。未來漫畫《超級傑特》也是由TBS電視臺播出。它們的贊助商都是丸美屋食品。
昭和40年代刊行的兒童取向漫畫《鐵人28號》等漫畫書。它們陸續成為電視動畫的原作（時事）東映動畫以電影為主力，在1963年才稍晚進場，於NET（現在的朝日電視臺）推出原創電視動畫《狼少年肯》。1964年則是改編白土三平的忍者漫畫，製作出第二部電視動畫《少年忍者風之藤丸》。
初期的贊助商都以零食、食品業者為主。贊助商會補足製作費，另一方面，也確立了推出角色商品的商業模式。日本動畫的特色便是角色商品豐富齊全，其原型就是這個時代建立的。
東映ANIMATION（1998年從東映動畫改名）到今天為止，發表了諸如《七龍珠》、《航海王》、《光之美少女》等眾多劇場、電視動畫，同時也持續輸出到國外。
受到電視動畫爆炸性人氣的影響，許多小規模的動畫製作公司應運而生。其中，也包含1963年5月時，以石森章太郎（當時）、藤子不二雄（當時）、角田次朗等5名年輕漫畫家為中心設立的工作室・零。
東京工藝大學杉並動畫博物館詳細介紹了日本動畫在戰後蓬勃發展的情形。館內有許多活用影片的展示，是大人到小孩都淺顯易懂的內容。
杉並動畫博物館展出1960年代從漫畫改編成動畫作品陸續誕生的原委（nippon.com編輯部 松本創一攝影）
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