日本设计之“无印良品”（MUJI） （上）

二、“无印良品”（MUJI）的三个核心基调

在“无印良品”（MUJI）创立之初，MUJI创意总监田中一光先生就提出了MUJI的三个核心基调，直至今天MUJI的产品从最初的40多个增加到7000多个之时，其发展方向也一直没变，始终保持着自己的步调，静静地向世人展示其坚守的核心理念。

① 产品之美（产品的设计）

无印良品既不是生产充满个性与魅力并不断提升品牌价值以此打造高端价格的奢侈品，也不是一味减少生产工序，利用廉价劳动力降低成本旨在提供价格低廉的低端产品。无印良品是介于其间，向顾客提供简洁并具功能性、摒除一切过剩的设计，强调物品的实际价值，从中构成“减法美学”。在你纠结于纷繁多样的商品中不知道该做如何选择时，可能当看到无印的一瞬间，就会迅速做出决定，“这样就好了，这样就可以了”。就会发现那就是你所需要的，原来只需要做成这样就足够了，一种刚刚好的感觉油然而生。这就是无印良品的产品想要带给顾客的体验。

无印良品在创立之初，就把自身定位在不以品牌价值为导向，而是向顾客提供无品牌标识的优质产品。无印良品的产品类别从最初的文具、食品、生活杂货到现在涵盖了家电、家具、家居用品、健康美容等涉及生活方方面面的各领域，可以说无印良品打造的是MUJI式的Life Style Store（生活形态提案店），向顾客和社会输出的是一整套蕴含MUJI生活哲学的生活解决方案。无印的产品设计不是放置在货架上刺激顾客的视觉感官，达到瞬间的冲动消费之功效。而是真正以人为本，站在使用者的角度揣摩商品的用途功效，以及如何最好的被顾客所用，总之能为顾客着想，在细微之处多加些心思，把“身份”的概念从产品中剔除，取而代之是一种理性的满足感，当购买的物品物有所值时，顾客就能得到这样的满足感。而物品之所以好，是因为它本身好而不是其他任何特别的象征意义、流行元素。无印良品设计的产品强调符合生活自然的需求，而不是刻意讲究无设计，是独特、简约又实用的产品。

诚如无印良品的核心力量是由设计界的知名设计师组成的顾问团队，无印良品的产品在设计风格上也是独成一体的。无印的产品咋见是非常简单的外观，仿佛没有任何设计特点的存在，而实际上这是倾注了设计师大量心血、缜密计算用心设计出来的简约素朴不累赘的整体风格。把无印的产品无论是厨房家电还是家居用品同时摆放在一室，也不会让人感觉突兀、刺目或不协调，而是和谐地融为一体仿佛本来就该是这个模样的。其产品就像是水一样的存在，润物细无声地融入到每一个家庭的生活中，并不张扬也不凸显自己，却静静地伫立在那里，成为家里不可或缺的一部分。

无印良品开发的MUJI式的家电——电冰箱、烤面包机、电饭煲、榨汁机、电热水壶、电烤箱、微波炉都是整体化一的简约设计。纯白色的底色、流线型线条、简洁的外观，呈现出端正宁静的氛围。从每一样产品中，都能读出浓浓的MUJI风，深藏在产品之中的是MUJI传递出来的生活哲学与生活方式。谁说产品不可以有灵魂呢？MUJI 做到了。

＜待续＞