近年来，日本少子老龄化趋势日益加剧。在终身未婚率男女分别达到历史最高水平，并且呈现出难以遏制之势的背景下，越来越有危机感的地方自治体纷纷推出了“婚介事业”。其中，爱媛县的“爱媛婚介中心”运用大数据帮助用户结缘，取得了良好的效果。这种“爱媛模式”受到了全国的关注，已经有一些地方自治体引入了这套系统。

分析150万条行为记录加以利用

JR松山站旁边有一个爱媛婚介中心。在记者实施采访的短短数小时内，就有不少男男女女前来咨询。事务所最里边的房间设有一个专区，大家可以通过平板电脑搜索自己中意的对象，而不用顾忌别人的眼光。

一位男士输入居住地区、年龄、身高等期望条件，浏览筛选出来的女性后，又重新点击了屏幕右端的一个按键——“大数据推荐女性”。

然后就显示出了几名用自定义条件搜索没有查到的女性的相关资料。再点一下“详细”按键，就能看到她们的大头照。这位男士面露笑容地说“想见面看看”。

（从上至下）爱媛婚介中心事务所内部景象,用户“搜索对象”的专用小间,平板电脑显示信息（摄影：国府田英之）

2008年，该中心受爱媛县政府委托开始从事婚介业务。2011年推出了名为“真爱结缘”的一对一相亲介绍服务，2015年3月，中心开始分析、运用总计达到14000人次的用户注册信息，以及用户是按照什么条件来寻找对象的、向谁提出了见面申请、失败了多少次等多达150万条行为记录的大数据信息。

被拒绝是新的开始。“推荐”越来越丰富

至今为止，经中心介绍撮合后结缘的夫妻共有435对。最初的四年成了177对，而运用大数据以后的不到三年时间里，就已经达到了258对，由此这种“爱媛模式”受到了全国的关注。

运用大数据的想法是该中心事务局长岩丸裕建提出的，据他介绍，茨城县和德岛县等14个县已经引入了这套系统，并且去年还有28个自治体和地方议会相关人员来考察。此外，据说还接受过中国和越南等国媒体的采访。

在民间的婚介所和相亲网站上，大家可以设定自定义条件寻找对象，提出见面申请，参加相亲派对，也可以接受“红娘”的牵线搭桥，“红娘”会按照期望条件和共同爱好等要素来推荐异性。

爱媛婚介中心也会举办相亲派对，帮助用户按照自定义条件来寻找对象，但基于大数据的婚介服务到底特殊在哪里呢？岩丸先生表示：“通常来说，如果见面申请被拒绝，那么相亲这事儿就算黄了，但从我们的机制而言，‘被拒才是新的开始’。被拒绝的次数越多，推荐（recommend）给用户的具有匹配可能性的异性就会越多。”

通过“他人行为记录”发挥本领

这到底是怎么一回事？让我们来看一个例子。A先生中意通过自定义条件搜索出来的B女士，提出了见面申请，但遭到了拒绝。通常来说，这个事情就算没戏了。A先生会觉得“说到底还是我条件不够好吧”，只能借酒消愁。

然而，大数据恰恰是从这个节点开始发挥本领。系统会存储、分析A先生喜欢的女性类型的相关信息，这就是所谓的“他人行为记录”。

首先，从用户群体中找出有过申请和B女士见面等记录、异性偏好和A先生近似的男性，进行分组。然后筛选出这组男性过去申请过见面的女性，作为“A先生可能喜欢的女性”进行优先“推荐”。

同时，筛选出与这组女性具有相似男性偏好的另一组女性，再从中挑出喜欢前面提到的“偏好与A先生相似的男性”的女性。这些女性将被作为“A先生可能喜欢的女性”“推荐”给他。