日元汇率的变动对中国游客及“爆买”的影响

中国游客的出国旅游人数在逐年增长。在选择旅游目的地时考虑到一些欧洲国家局势不稳定，飞行距离远等种种因素，大部分中国游客将日本、韩国等国家作为了旅游目的地的首选。据统计，受英镑贬值的影响，前往英国旅游的中国游客人数也有明显增加。但是，由于赴英旅游所需花费往往是赴日韩旅游的一倍之多，旅游出行预算较低的人们便将日韩作为了首选。

根据日本政府观光局的统计，2016年4～6月，访日中国游客连续三个月突破50万人，同比平均增长率约为28%，中青年人占比最大。也就是说，在访日游客人数方面并没有看到日元汇率升值所造成的直接影响。如此可以预期下半年进入旅游旺季，在暑假及国庆长假期间可能会有更大幅度的增长。

根据日本交通厅观光厅的数据统计，2016年1～3月访日中国游客的消费总额为3901亿日元，其中购物消费总额为2227亿日元，与去年同期相比增长了40.6%。然而，这种增长可以认为是上述赴日游客整体数量增加的结果，而非源于“爆买”。因为同一时期中国游客的人均消费额为264997日元，其中购物消费额为151293日元，同比下降了11.8%。这一时期人民币兑日元汇率为17.95，去年则为19.30。

三越百货商店银座店透露，4月以来，珠宝首饰和手表等高价商品销量同比出现下降。另一方面，化妆品和儿童服装畅销，来店人数增加了10%左右，但平均消费额减少了约20%。如今已经很少看见在ISSEY MIYAKE、高端奢侈名牌表等店铺前排队扫货的中国游客身影了。为了招揽中国游客，商家们推出了五花八门的优惠举措，还引入了便利的付款形式。除了银联卡刷卡购物可享受折上折以外，还支持支付宝付款，可通过微信扫一扫参加更多的优惠活动等。此外，为了方便中国游客购物，大中小型商场都聘用了中文导购，产品说明也均有中文详解，等等。