網路廣告的最後出路——隱性營銷

即便如此，網際網路還是需要廣告的。沒有廣告收入就無法提供免費的網路服務，但聚集起來的用戶卻厭煩廣告。這種進退兩難的狀況帶來了一種試圖將廣告融入服務內容之中的、難以抗拒的誘惑。

一個相應的解決辦法是報道型廣告。還有許多其他叫法，原生廣告（Native advertising）、搭配廣告（Tie up）、已付費廣告（Paid publicity）、廣告策劃等，廣告以各種名稱借助報道文章或服務的形式融入了網路媒體和網路服務之中。然而，儘管是由贊助商提供資金，根據廣告費範圍進行刊登，但這些文章中往往不會標注「廣告」或「PR」的字眼。這叫做狹義上的隱性營銷。

此外，圍繞隱性營銷寫的報道無論廣告效果還是收益性都很高。理由很簡單，因為只要沒有明確提示那是廣告，用戶就會把它當做推送的普通報道來閱讀。用戶越是認為該媒介可以信賴，當然就越會對其故作中立的報道大加讚賞的商品、服務、企業和品牌產生好感。根據某家具有隱性營銷經驗的廣告代理商的資料顯示，從投入成本比來看，平均成長了140%，也就是說產生了2.4倍的廣告效果。這是對具體在客戶企業的活動頁面訪問人數、Twitter提及次數、Facebook上的點「讚」數等關鍵績效指標（KPI，Key Performance Indicators）方面產生了多大貢獻進行測算後得到的結果，一旦知道隱性營銷能夠產生充分效果後便欲罷不能了。