圍繞京阿尼與「聖地巡禮」之誤解
「聖地巡禮風潮的先鋒京都動畫」——好幾位採訪我的記者都要我對這一點發表評論。沒想到為了介紹京阿尼，居然先把「聖地巡禮」拿了出來，著實讓我吃驚。我開始研究這個課題是在2008年左右，那時對於「動畫聖地巡禮」一詞還鮮少人知。2016年新海誠導演的《你的名字》上映後，這個概念才開始為一般人所知。隨著電影的知名度越高，「聖地巡禮」一詞也受到關注，也就是所謂的實際到片中的場景打卡。而且在每年一次的「U-CAN新語及流行語大獎」評選中，2016年「聖地巡禮」一詞甚至擠進前十。大概因為這個原因，記者和編劇負責人在提到京阿尼價值的時候，都用「聖地巡禮」來做話題。
不過需要先聲明的一點，那就是「聖地巡禮」並不是動畫製作公司和製作委員會想出來的玩法。前文提到的《動畫聖地巡禮的觀光社會學》獲得了觀光學術學會2019年度的著作獎，其理由之一，就是因為我這本書明確闡釋了資訊社會中遊客的行為特點。動畫聖地的朝聖者們看了動畫之後，自發地在三次元世界中找出對應的場所，然後再把相關資訊發到網上；其他動畫愛好者看了這些網上資訊相繼前往，然後也把自己的經歷發到網上......他們以這樣的形式發出的資訊不斷積累，便形成了旅遊資訊，吸引了一批又一批的粉絲來朝聖打卡。換句話說，朝聖動畫聖地這種玩法可以說是由旅遊業者所帶起的。
此外，對於京都動畫，人們談論得較多的還有一點，就是它的動畫製作不假他人之手，全都由自己公司一手完成。確實，近來京阿尼一直在公開徵集小說，並以此製作原創動畫。但另一方面，京阿尼在一舉成名的過程中製作過的《涼宮春日的憂鬱》、《幸運☆星》、《K-ON！輕音部》、《冰菓》等TV版動畫，都是有原作小說或漫畫的，預算是以製作委員會的方式來籌集，京阿尼則是部分承擔了實際的動畫製作。
因此，京阿尼的很多作品實際上並不具備可以促進內容旅遊的決定權。例如《幸運☆星》和《K-ON！輕音部》，製作委員會對動畫聖地的態度就不一樣。《幸運☆星》的角川書店（漫畫原作的發行方和製作委員會的主要成員），應允了埼玉縣久喜市鷲宮和幸手市對作品中的「聖地」的旅遊推廣工作，並對此提供支援。而《K-ON！輕音部》的TBS，針對被認為是「聖地」的滋賀縣犬上郡豐鄉町的旅遊推廣工作，雖然同意了製作周邊商品，卻並沒有公開承認那裡是動畫聖地。即便同樣是京阿尼製作的動畫，也存在著這樣的差別。
這也就表明，諸如京都動畫推廣了聖地巡禮，或者京都動畫是聖地巡禮的先鋒這類說法，都是不正確的。當然了，如果說它製作的很多作品，為動畫聖地巡禮的推廣起到了促進作用，那肯定是沒錯的。《涼宮春日的憂鬱》等上述四部作品自然不用多說，《Free！》、《玉子市場》、《吹響吧！上低音號》等京阿尼作品，它們高品質的圖畫繪製、背景美術、角色造型及故事等，把一批又一批粉絲帶往聖地「朝聖」。所以，媒體更需要介紹的，不應該是京阿尼在動畫製作領域的「卓越功績」嗎？
2019年8月，《Free！》的「聖地」近畿大學東大阪校區開展了募捐活動
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