什麼是高附加值的旅遊產品？

那麼，所謂高附加值的旅遊商品究竟是什麼樣的呢？除了要進一步打磨日本已經形成口碑的服務，目前比較薄弱的旅遊產品內容更亟待強化。具體來說，要充實短期遊產品、體驗旅遊產品及娛樂活動等。後疫情時代旅遊正呈現出一種趨勢，即遊客由以前遍遊著名觀光地參觀名勝古跡的模式，轉變為更願意待在某一個地方放鬆身心的長期滯留模式。因此，遊客能怎樣度過那段日子，將成為吸引客源的決定因素。這就需要旅遊地準備好富有地方特色的、個性化的旅遊產品。

比如，讓我們來看一看近年來日本觀光廳著力推進的探險旅遊活動。探險旅遊指的是包含走進大自然、娛樂活動、文化體驗中兩種以上要素的旅遊活動。可以理解為是一種啟發式旅遊體驗，參加探險旅遊，旅遊者期待獲得較深的感悟、知識、觸動，開闊視野，而不止於遊山玩水的程度。要想滿足這種期待，必須設計內容獨特且豐富的旅遊產品，以及擁有可以根據旅行者的興趣愛好隨機應變的陪同導遊人員。雖然開發旅遊產品的門檻較高，但通過將本地的自然環境、歷史、風俗、傳統產品等轉化為旅遊資源，探險旅遊有望為地方經濟的發展做出貢獻。

如今，日本各地在觀光廳等的支持下，正在開展探險旅遊實證專案。其中，北海道很早就開始關注這個領域，扮演著領頭雁的角色。2017年，在北海道經濟產業局主導下制定了探險旅遊市場行銷戰略；2019年，開發出了阿伊努文化與尖端技術相結合的數位藝術體驗產品；2021年線上舉辦了世界最大規模的全球探險旅遊行業峰會，2023年還計畫線下舉辦這一活動。

就探險旅遊的具體內容來說，比如雪鞋徒步遊，在冬季的阿寒湖周邊森林和湖上漫步，當場烹飪、品嘗破冰釣上來的西太公魚。又如由阿伊努人擔任導遊，在森林或湖邊遊覽，欣賞當地人表演充滿自然和地方特色的民族技藝或演奏傳統樂器。

Niseko町的雪鞋徒步遊（北海道觀光振興機構）
Niseko町的雪鞋徒步遊（北海道觀光振興機構）

由於歐洲各國、美國、澳洲擁有大量的探險旅遊愛好者，所以對於亞洲遊客占到7成以上，面臨客源國多元化課題的日本來說，這可謂是一個潛力巨大的方向。同時，對於接待遊客的地區社會來說，不僅可以向遊客宣傳本地的特色，贏得粉絲和回頭客，還有望培養本地居民對家園的熱愛和自豪感，激發他們參與地方建設和旅遊業經營的積極性。

可以說，探險旅遊這樣的活動，既能保護各地的自然和生活環境，又有助於旅遊資源的開發。縱觀後疫情時代的全球形勢，顯然，重視旅遊地可持續發展的可持續旅遊，要求遊客約束自身行為的負責任旅遊越來越受到人們的高度關注。作為致力於實現「觀光立國」的日本來說，緊扣這一全球趨勢，大力實施旅遊振興措施具有重要意義。

標題圖片：別海町的冰平線徒步遊（北海道觀光振興機構）