「大眾時代」的終結

在電視行業，「沒人不看的超人氣節目」幾乎已經絕跡，取而代之的是「選擇」的多樣化。這意味著國民的關注和興趣的多樣化，同時也暗示著「國民英雄／女英雄」已不復存在。

「巨人、大鵬、玉子燒」作為象徵了上世紀60年代的流行語，是所有人（特別是兒童）的「三大喜好」。職棒巨人隊鼎盛時期的中流砥柱王貞治，現役時就獲得了「國民榮譽獎」；同一時期的另一位人氣超絕的巨人隊選手長島茂雄，於2013年5月獲得該獎。2013年1月去世的相撲橫綱「大鵬」（原名納谷幸喜）於同年2月被授予國民榮譽獎。三人都不愧是國民英雄。實際上，如果問起誰是鼎盛期巨人隊的第三、第四棒擊球手，長島茂雄和王貞治這兩個名字，在當時毫無疑問每個人都能答得出來；但如果問起現在巨人隊第3、第4棒球手，大概多數人只會攤手聳肩，一臉無奈吧。

而且，「誰都會哼唱的全民熱曲」 也同樣減少了。其實，上世紀90年代中期，單曲年銷量超百萬的「百萬金曲」有10首以上，但現在每年只有幾首，而且都是附贈握手券或總選舉投票券的AKB48的歌曲。這些現象都如實反映出了現代日本擁有同一夢想或願望的「大眾」時代已經終結。伴隨著個性化的發展，價值觀和生活方式呈現多樣化，進入了「分眾」或「小眾」的時代。