為何訪日遊客必去DONKI？

被日本人親切稱為「DONKI」的折扣連鎖店「DON DON DONKI唐吉訶德」，其魅力遠不止於價格低廉。它憑藉其獨特的商品結構和店鋪風格，迅速風靡日本全國。而今，「DONKI」已成為訪日遊客的「Must Visit Spot（必訪之地）」。那麼，它是以怎樣的魅力吸引外國遊客的呢？

「昨天剛來過，今天還想來」

自不待言，此「唐吉訶德」非西班牙文豪賽凡提斯筆下的那部名著。踏入以黃黑兩色打造、外觀格外張揚奪目的店鋪，眼前是堆積如山的商品，塞滿了每一寸空間，通道縱橫交錯，宛若迷宮。從日用品、化妝品、名牌，到藥品、酒類，甚至情趣用品，這裡一應俱全。誇張點說，「這裡只有你想不到的，沒有你買不到的」。

DON DON DONKI唐吉訶德新宿歌舞伎町店入口處。貨架上密集地堆放著琳琅滿目的商品。攝於2025年6月17日，東京都新宿區（nippon.com編輯部）

「其實昨天剛逛過DONKI，之後我也會再來」——受訪的眾多海外遊客幾乎異口同聲地如是說。走在街上，你還經常會被問及「DONKI怎麼走？」。資料也印證了DONKI在海外遊客中的超高人氣：其運營公司PPIH集團（Pan Pacific International Holdings）在截至2025年6月的財年上半年，免稅銷售額達到創紀錄的798億日圓，較去年同期成長297億日圓。