Sur une ligne de métro de Tokyo, une idée brillante attire l’attention
« Le Cri » de Munch pour représenter un usager se précipitant dans la rame et se retrouvant coincé dans la porte du wagon. (Avec l’aimable autorisation du Bureau des Transports de la Métropole de Tokyo)
Un passager qui a gardé son sac sur son dos heurte « La Jeune fille à la perle », provoquant un incident. (Avec l’aimable autorisation du Bureau des Transports de la Métropole de Tokyo)Le Bureau des Transports de la Métropole de Tokyo, qui exploite la ligne de métro Toei, a conçu des slogans en anglais, en chinois simplifié, mais aussi en coréen.
Les slogans multilingues ont été lancés en 2017. C’est alors que la série d’affiches « Au musée cosmopolite des bonnes manières » (Sekai manner bijutsukan) parodiant des tableaux célèbres a commencé à faire parler d’elle. On y voyait le personnage du « Cri » de Munch coincé dans la porte d’un wagon, ou encore « La Jeune fille à la perle » portant convenablement son sac pour ne pas gêner les autres passagers, c’était si amusant qu’on peinait à croire que ces visuels avaient pu être créés par une entreprise publique.
Mais d’autres affiches tout aussi originales et faciles à comprendre ont vu le jour. Citons la série « Parallèles », qui se base sur des comparaisons fantaisistes pour parler de cas concrets en gare ou dans les rames.
Sur les quais « marcher en regardant son téléphone» est tout aussi dangereux que de déambuler dans une jungle pleine de bêtes sauvages ! (Avec l’aimable autorisation du Bureau des Transports de la Métropole de Tokyo)
Céder sa place à un blessé, c’est comme le guider vers une oasis en plein désert ! (Avec l’aimable autorisation du Bureau des Transports de la Métropole de Tokyo)De longue date, les lignes de métro tokyoïtes offrent d’élégants visuels
Le métro de Tokyo peut se targuer de compter le plus grand nombre d’usagers de toutes les compagnies ferroviaires privées au Japon. Depuis 1974, quand la compagnie s’appelait encore Eidan, elle a lancé chaque mois sur près d’un demi-siècle des affiches sur le code de bonne conduite dans ses stations. L’une de ses premières créations est connue sous le nom du « Dictateur » (1976). Cette affiche a été dessinée par Kawakita Hideya, graphiste de renommée mondiale. On y voit Chaplin assis les jambes écartées, il s’agit d’un clin d’œil au film « Le Dictateur ».
Les affiches ont toujours été conçues sur le même esprit, l’idée n’est pas d’avoir une position de surplomb, ni de faire la morale. L’accent est mis sur des slogans qui vont droit au cœur des usagers.
Dans la série « Une idée de votre note en bonne conduite ? » (Anata no manner, ii kanji ?), un idéogramme est astucieusement glissé au milieu du visuel. (Avec l’aimable autorisation de la Metro Cultural Foundation)La série « Une idée de votre note en bonne conduite ? », qui date de 2016, est un bon exemple de cette recherche graphique et de cet esprit. En effet, ce visuel appelé « Une idée, un idéogramme » intègre en son centre un idéogramme (kanji). Le message est immédiatement perçu par les passagers et l’image attise la curiosité des étrangers.
L’approche de la série « GOOD MANNERS, GOOD TOKYO ! » (Bonnes manières, Avoir tout bon à Tokyo) de 2018 est intéressante. Cette fois, les affiches représentent des scènes du quotidien, où on y voit des étrangers utilisant le métro. Les slogans les appellent à « être à la hauteur », à « faire aussi bien que les Tokyoïtes dont les bonnes manières sont vantées dans le monde entier ».
Voici donc des messages qui resteront gravés dans l’esprit de tous, adultes, enfants comme touristes étrangers. Les compagnies ferroviaires continuent d’affiner leur design et d’affuter leurs slogans pour s’adapter à l’air du temps et promouvoir toujours davantage le bon comportement.
Les affiches de la série « GOOD MANNERS, GOOD TOKYO » (Bonnes manières, Avoir tout bon à Tokyo) représentent les bonnes manières des usagers du rail dans l’oeil d’un touriste étranger. (Avec l’aimable autorisation de la Metro Cultural Foundation)(Reportage et texte de Nippon.com)
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