« Le stylo à bille, ça ne s’efface pas. » C’est ce que tout le monde croyait. Jusqu’à ce que Pilot Corporation développe Frixion, le stylo à bille qui a renversé les idées toutes faites. 30 ans de recherche et de développement ont permis d’atteindre aujourd’hui un résultat de 1,5 milliard d’unités de ce stylo bille effaçable vendues dans le monde.

« Frixion », le stylo à bille effaçable, est aujourd’hui vendu en Europe depuis plus de 10 ans. Distribué dans les 170 pays couverts par la marque Pilot, la popularité du Frixion est maximale en Europe et en Asie. Plus de 20 gammes de produits différents, tels que stylos fluorescents ou tampons forment la famille des produits incorporant une encre basée sur la même technologie.

Tampons Frixion
30 modèles de tampons ont été lancés en 2014. Très populaires parmi les femmes et les enfants, la gamme comprend aujourd’hui 60 modèles. (Photo avec l’aimable autorisation de Pilot Corporation)

Le Frixion en France était à l’évidence voué au succès

Si le produit a été mis au point au Japon, le lancement sur le marché japonais n’est intervenu qu’en 2007, un an après l’Europe. À vrai dire, pour cette entreprise globale, les lancements en Europe avant le Japon ne sont pas rares. Pour le Frixion, c’est le responsable marketing du marché français qui a appuyé avec force un lancement sur ce territoire. En effet, en France, les enfants scolarisés écrivent à l’encre, et corrigent avec des liquides blancs. Dans ce contexte, proposer un stylo bille effaçable serait à l’évidence un succès.

Le modèle à poussoir est également distribué en Europe, mais c’est le type à capuchon dont les ventes sont les plus constantes depuis longtemps. Le cœur du marché est constitué d’écoliers et étudiants. Avec ce stylo effaçable, plus besoin de liquide de correction. On peut dire que ce produit a révolutionné le paysage des salles de classe en Europe.

Le stylo à bille Frixion à capuchon (Photo avec l’aimable autorisation de Pilot Corporation)
Depuis 2010 et le développement d’une encre qui ne dessèche pas dans le stylo, est apparu le modèle à poussoir tant attendu. (Photo avec l’aimable autorisation de Pilot Corporation)