Qui sont les Chiikawa, nés sur les réseaux sociaux japonais ?

Popularité en Chine et à l’international

Depuis mars 2024, les petits et mignons » Chiikawa sont en train de construire une sphère économique énorme, avec des ventes internationales de produits dérivés à grande échelle.

En Chine, où leur popularité s’est rapidement développée, de nombreux produits piratés étaient disponibles, ainsi que des importations parallèles. Pour y faire face, SPIRALCUTE s’est associé à MINISO, un grand magasin chinois d’articles de consommation courante. Le premier magasin pop-up officiel a été ouvert à Shanghai, avec des ventes atteignant environ 8 millions de yuans au cours des trois premiers jours d’ouverture.

À un moment, la file d’attente pour entrer dans la boutique comptait environ 7 000 personnes, à tel point que la police a dû donner l’ordre de se disperser. La frénésie s’est poursuivie à Pékin et à Hong Kong, puis s’est rapidement étendue à Taïwan, à la Malaisie et à la Corée du Sud. Des boutiques éphémères ont également été ouvertes à New York et à Las Vegas, où elles ont connu un grand succès.

Chiikawa a été l’une des dix propriétés intellectuelles les plus populaires vendues en Chine en 2024, et a été récompensée aux côtés de Harry Potter et des personnages de Disney lors des Super Class IP Awards 2024, présentés par MINISO.

De nouveaux horizons pour les jeux sur applis

La force des Chiikawa réside dans sa continuité : au cours des trois premières années qui ont suivi son apparition sur X, de nouveaux contenus ont été postés à un rythme presque quotidien, et si vous allumez la télévision, vous avez de grandes chances de tomber sur un anime en cours, sur une chaîne ou une autre. Les collaborations à divers événements sont également actives, et il est presque impossible de ne pas apercevoir un Chiikawa dans les rues.

Produits Chiikawa en collaboration avec l’ouverture de la saison de baseball professionnel américain à Tokyo, le 7 mars 2025 au Tokyo Skytree Town. (Reuters)

Avoir un univers et une histoire bien construits ainsi que des mises à jour régulières du contenu sont des aspects qui faisaient largement défaut à la précédente génération des yuru-kyara. La fréquence des mises à jour et la visibilité sont clairement des éléments essentiels au développement du contenu des nouveaux personnages.

En mars 2025, l’appli Chiikawa Pocket (abrégé en Chiipoke) a été lancé et a enregistré près de trois millions de téléchargements au cours de la première semaine. Après les réseaux sociaux, les animations télévisées et les produits dérivés, il y a fort à parier que le nouvel horizon des Chiikawa s’ouvre sur les jeux sur applis.

(Photo de titre : magasin pop-up Chiikawa à Shanghai, Chine, le 29 mars 2024. Xinhua/Kyôdô News Images)