臨近8月，商戰打響

雖然開學典禮是在每年4月舉行，但小學生書包的銷售旺季是在前1年的8月。發售時間呈現出逐年提前的趨勢，一到5、6月，百貨公司、超市和專賣店便紛紛展示出全新的產品陣容，拉開商戰的大幕。據說熱門款式到秋天便會銷售一空。

大型超市AEON RETAIL箱包服飾商品部的小田嶋淳子部長表示：「從普遍的購物模式來看，首先，祖父母、家長和孩子3代人會找一個休息日來店裏實際體驗一下背包，然後到了7～8月的盂蘭盆節假期，家長和孩子會再次來到店裏預訂或購買。」「近年來的流行趨勢是Normcore（看起來極為普通的服裝）、Simple basic。由於最終決定權掌握在母親手裏，所以我們很注意『在設計上要能打動媽媽』。」

AEON在240家門店開設了小學生書包賣場。價格在3到15萬日圓（含稅）之間，平均價格為5萬多日圓。公司準備了24種顏色103款小學生書包。可以自由選擇背包材質、手柄、縫線和搭扣等細節的定製版也很受歡迎，組合變化方式有110萬種以上。

AEON RETAIL箱包服飾業務員正在介紹今年的產品陣容（Nippon Communications Foundation 編輯部）

近年來，箱包專賣店的高級品牌也受到了追捧。據說，名為山本箱包工坊的專賣店自去年7月開始發售後，短短1個月內就賣光了13,000個小學生書包，其中最貴的一款為6萬日圓。土屋箱包製造所生產的小學生書包也是在9月上旬就售罄了。

如果大約106萬名（文部科學省調查數據）日本兒童一起購買平均單價為5萬日圓的小學生書包，那麼2015年的總銷售額將達到500億日圓（船井研究所調查數據）。較2005年的275億日圓成長近一倍。之所以單價堅挺，是因為孩子父母及兩邊的祖父母，也就是所謂的「6個錢包」提供了強有力的資金後盾。

小學生書包是孩子初入社會的正式行頭。祖父母和父母都希望購買自家孩子喜歡的高級產品，這份愛意支撐起了這個市場。