隱性營銷的根源在日本網路新聞的結構問題

隱性營銷之所以橫行日本，原因在於「雅虎新聞至今仍在網路新聞發布領域擁有壟斷性的強大勢力」、「發布優質文章的報社、通訊社的電子內容遭到殺價」，還有法制和行為規範不完善、勝者為王的惡劣市場習慣和環境。免費為用戶提供優質文章，來看文章的用戶越多，網頁上的廣告收入就越高，入口網站都採用這種商業模式，所以當然採購的文章越便宜，利潤率就越高。可是，由於用戶從紙質報紙向數位化媒體轉移，被迫向數位化資訊管道廉價售賣文章的日本報社苦於銷售低迷，逐漸無法籌集到用於報道的必要人工費用。因此，可以發布電子版的便宜文章便被大量生產，在網上，即使免費也沒人閱讀的那種譁眾取寵的文章也日益增多。或許可以說，在這種缺乏道德觀的世界，只要問題不敗露，高收益的隱性營銷自然就會肆意橫行。而且，日本甚至沒有涵蓋這一領域的法律。

必須讓讀者擁有不被隱性營銷欺騙的資訊篩選能力——這種話說起來很容易。但回想起來，就連長期調查隱性營銷問題的筆者也曾屢次上當，下載了一些無趣的遊戲App，或是為兒子簽約購買了一些很快就會令人厭煩、毫無效果的在線教育服務。無論如何磨練感受力，都難以避免被騙，這就是隱性營銷的世界。

最終，要想揭露這種大規模的欺騙性交易，必須斬斷既得利益集團之間的堅固鎖鏈，建立一種能夠照亮真相的機制。

標題圖片：移動終端的普及促使用戶日益疏遠廣告